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1999년
 세기말 국내 출시한 스타벅스는 우리에게 허세의 이미지로 가장 먼저 다가왔다.
 당시로써는 휘황찬란하게 꾸며져있는 매장 인테리어와 본 적도 없는 비싼 커피값, 이름도 생소한 메뉴명까지 이 모든것은 당시 한국사람에겐 낯선 모습이었다. 낯설음은 얼마안가 '허세'라는 이름의 낙인이 박힌 채 공격의 대상이 되었다. 20년이 지난 지금, 커피는 더이상 허세가 아닌 일상속으로 들어오게 되었다.
 왜 이런 현상이 나타나게 된 걸까?
 이는 당시의 우리의 문화를 보면 알 수 있다. 커피는 자판기에서 늘 100~200원짜리 믹스커피를 뽑아먹거나 다방에서 마시던 프리마 탄 커피가 전부였던 우리에게 3000원짜리 아메리카노는 너무 비싸고 씁쓸했다. 그런 이해가 안가는 것에 대해 소비하고 즐기는 모습에 지금의 '국밥충'이 그러하듯, 그 돈이면 밥이 한끼다 하며 '된장녀'등의 단어로 스타벅스 커피는 공격받기 시작했다.
 그 질기다고 소문났던 황소개구리조차 정력에 좋다는 소리에 멸종시켜버리는 한국땅에서 스타벅스는 끈질기게도 살아남아, 카페 문화에 공헌을 하였고 지금은 대중적인 문화공간으로 녹아들어 '허세'라는 이미지를 탈피한 모습을 보여주고 있다.
 이런 커피의 모습이 그렇듯 아직 한국에선 와인과 증류주는 세기말의 스타벅스가 그러하듯, 낯설고 이질적인 모습을 보여주고 있다. 대다수의 사람들에게 믹스커피가 소주로 비춰지듯 와인과 증류주는 스타벅스 커피로 비춰질 것이다. 들어보지도 못한 생소한 이름에 비싼 가격, 마셔봐도 무슨 맛으로 먹는지 이해못할 맛까지, 모든게 그때와 닮아있다고 보인다. 
 낯설기에 어렵고 두려워보이는 것들. 이해할 수 없기에 허세로 보이고 공격하게 되는 것들. 결국 우리에게 남겨진 숙제는 낯선 이들을 어떻게 이들을 과거의 커피가 그래왔듯 친숙한 일상의 한켠으로 불러들이는 것이 아닐까?
 물론 사향고양이 똥이나 코끼리 똥에서 나온 원두로 만든 커피를 접하는 것과 부르고뉴의 포도밭에서 따온 포도로 만든 와인을 쉽게 접할 수 없는건 마찬가지이겠지만.

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