브라질의 백만장자가 5억원 상당의 벤틀리를 땅에 묻겠다고 하여 화제가 된 적이 있습니다. 보물을 땅에 묻으면 행복해진다는 이야기때문에 벤틀리를 매장하겠다고 밝힌 백만장자입니다. 때문에 당시 "그 비싼 벤틀리를 땅에 묻는 것이 말이 되냐"는 비난이 쇄도했고 '백만장자의 무개념 돈자랑'으로 수많은 언론에서도 관심을 가졌습니다. 하지만 그가 벤틀리를 땅에 파묻은 진짜 이유는 따로 있었다고 합니다.




2015년에 "50만 달러(한화 약 5억7000만 원)에 달하는 벤틀리 플라잉스퍼"를 땅에 묻겠다는 글을 자신의 SNS에 올려 화제가 된 사람이 있었습니다. 바로 브라질에서 유명한 백만장자인 치퀴노 스카르파입니다. 그는 땅을 깊게 파고 그 앞에서 벤틀리와 사진을 찍어 올리기도 했습니다. 




그는 벤틀리를 땅에 파묻겠다는 자신의 발언이 화제가 되자 직접 기자들을 집으로 초대하고 TV생중계까지 계획했습니다. 당시 그의 이런 행동들은 브라질 국민들로 엄청난 질타를 받았습니다. 하지만 그만큼 화제성도 뛰어났기 때문에 각종 매체들이 벤틀리 매장을 중계하고자 몰려들었습니다. 당시 촬영을 위해 헬리콥터까지 띄워졌을 정도로 국가적 관심이 집중되었다고 합니다.




이처럼 수많은 매체들 앞에서 드디어 벤틀리 매장을 위해 첫 삽을 뜬 스카르파는 갑자기 기자들을 향해 이렇게 외쳤습니다. "궁금한 게 하나 있다. 벤틀리를 묻는 건 말이 안 된다고 생각하면서 누군가의 생명을 살릴 수 있는 장기는 왜 땅에 그냥 묻어 버리는가?"




그의 이러한 질문에 당시 벤틀리 매장을 보기 위해 그의 집을 찾아왔던 인파들은 어안이 벙벙해졌다고 합니다. 그는 다시 한 번 "고철에 불과한 자동차가 묻히는 건 아깝다고 하면서 소중한 사람을 살릴 수 있는 고귀한 장기가 묻히는 것은 왜 아까워하지 않습니까?"라고 소리 높여 외쳤습니다. 




그리고 "여러분의 장기를 그냥 묻지 말아라. 기증하면 수많은 사람을 살릴 수 있습니다"라고 그가 뜻하는 바를 밝혔습니다. 이것이 바로 그가 벤틀리 매장 퍼포먼스를 벌인 진짜 이유였습니다. "장기기증 독려"를 위해 자신이 온갖 욕을 먹으면서도 '벤틀리 묻기'라는 이벤트를 기획한 것입니다. 세간의 관심을 담뿍 받을 만한 이벤트를 말이죠. 




그의 이와같은 행동은 브라질 시민들에게 강한 메세지를 전달하였고 실제로 당시 브라질의 장기 기증이 31.5% 치솟았다고 합니다. 그의 유명세와 논란을 낳을 만한 퍼포먼스가 결합되어 언론과 국민들의 관심을 이끌어낼 수 있었고 노이즈 마케팅이긴 했지만 실로 놀라운 효과도 거뒀으니 그의 '장기기증 독려' 캠페인은 대성공을 한 셈입니다. 이상으로 "한 남자가 5억원 벤틀리를 땅에 파묻은 진짜 이유"에 대해 알아보았습니다.


글 CCBB 오토앤군사

시시비비랩