서울시 연 6억으로 유튜브 15만명 모을 때 충주는 연 60만원에 18만명...비결이지자체 B급 감성으로 자치행정 홍보

구독자 10만명 이상의 인기 채널
재미와 공공성 확보가 앞으로 과제

구독자 12만명, 유튜브 채널 인증 배지 획득, 최다 조회 수 239만회. 유명 유튜버나 연예인이 운영하는 채널 같아 보이지만, 아니다. 구독자에게 인기를 얻고 있는 유튜브 채널은 '보이소TV'다. 보이소 TV는 경북도청이 2019년부터 운영을 시작한 공식 유튜브 채널이다. 이들은 경북의 문화, 관광지, 축제 등을 소개한다. 다만 방식이 과거와는 다르다. 카메라 앞에 서는 게 어설픈 공무원들이 직접 출연해 경북 음식을 먹고 관광지를 직접 가보는 콘텐츠를 만들어 구독자를 사로잡는다.


이런 콘텐츠를 바탕으로 보이소TV는 국내 지방자치단체 최초로 유튜브 채널 인증 배지를 획득했다. 구독자 10만명 이상, 운영 기간 등의 조건을 충족했기 때문이다. 2020년에는 제10회 대한민국 SNS 대상 종합대상을 받기도 했다. 이철우 경북도지사는 "보이소TV가 인증 배지를 받은 것은 큰 의미가 있다. 올해는 한 번도 시도하지 않았던 새로운 형식의 콘텐츠를 선보이겠다"고 말했다. 이처럼 유튜브는 대표적인 지자체 홍보 채널로 자리 잡았다. 이중 구독자의 눈길을 끈 지자체 유뷰트를 알아봤다.

포항을 소개하는 영상(좌), 경북 화장품 브랜드 홍보영상을 개그우먼 이세영씨와 촬영했다(우).

출처보이소TV

구독자 18만명으로 1위 '충TV'


지자체가 운영하는 유튜브 채널 중 가장 많은 구독자를 보유한 곳은 바로 '충TV'다. 이름에서 알 수 있듯 충주시에서 운영하는 공식 유튜브 채널이다. 지자체 유튜브 중 B급 콘텐츠로 가장 먼저 이름을 알리기도 했다. 이들은 인기 드라마 및 영화 패러디는 물론, 먹방, 상황극, 공무원 인터뷰 등을 콘텐츠로 제작한다. 여기에 빠지지 않고 등장하는 사람이 있다. 김선태 주무관이다. 그는 충주시 홍보팀 소속 공무원으로 본명보다는 '충주시 홍보맨'으로 더 잘 알려져 있다.


김선태 주무관은 브이로그, 상황극 등을 통해 충주시 공무원들의 일상을 보여준다. '국내 최초 하수처리장 먹방'이라는 제목의 동영상은 먹방을 선보이면서 충주시 하수처리과를 소개한다. 홍보맨이 직접 민원팀 일을 체험하면서 민원팀 소속 공무원이 겪는 고충을 보여준다. 이런 충주시 콘텐츠 중 가장 큰 인기를 끌었던 건 관짝 소년단 밈 패러디다. 관짝 소년단은 가나에서 관을 든 상여꾼들이 춤을 추는 영상을 말한다. 코로나 예방법을 홍보한 이 패러디 영상은 조회 수 520만회를 넘었다.


이런 충TV의 1년 예산은 60만원으로 알려져 있다. 누리꾼은 "서울시 유튜브 예산은 6억원이라는데, 예산 늘려줘라", "열심히 산다. 힘내라" 등의 반응을 보였다.

충TV에서 가장 많은 조회수를 기록한 관짝 소년단 패러디 영상(좌), 서울튜브에 출연한 래퍼 마미손(우).

출처각 지자체 유튜브 캡처

다양해지고 많아지는 지자체 유튜브


지자체 채널 중 충주시 다음으로 구독자 수가 많은 유튜브 채널은 서울시에서 운영하는 '서울튜브'다. 구독자 15만명 이상을 기록하고 있다. 해치를 이용한 콘텐츠를 만들고 공무원 브이로그도 올린다. 또 넉넉한 예산을 바탕으로 유명인을 섭외하기도 한다. 펭수, 래퍼 마미손 등이 출연했고 영상미가 좋은 홍보 영상들이 많이 올라온다. 서울시 채널 유튜브 1년 예산은 6억원으로 알려져 있다.


지자체 PPL로 만든 웹드라마가 인기를 끌기도 했다. '사랑인 게 봉명해'라는 제목의 웹드라마가 화제였다. 청주시에서 만든 웹드라마다. 해당 작품은 총 5부작으로 '1화 내 마음이 율량말랑 해', '2화 주중에 문의주세', '3화 고마워, 네 덕분에', '4화 명암대비', '5화 사랑인 게 봉명해‘라는 제목으로 이뤄졌다. 눈치챘겠지만 각 에피소드의 제목은 청주시 행정구역인 '율량동', '주중동', '문의면', '내덕동', '명암동', '봉명동'에서 따온 것이다. 해당 지역이 드라마 배경이기도 하다.


드라마 중간에 청주시 제도와 명물 등을 PPL로 녹이는 게 가장 큰 특징이다.'고마워, 네 덕분에'편에서는 남녀 주인공이 여행을 가다가 헤어진다. 그 과정에서 남자는 여자에게 여행 예약에 든 돈 33만원을 달라고 한다. 여자가 건넨 돈은 30만원. 남자가 3만원을 더 달라고 하자 여자는 청주페이 카드를 던지면서 "충전하면 10% 인센티브 들어오니까 나머지 3만원은 충전해서 써"라고 한다. 청주페이 홍보인 것이다. 누리꾼은 "내용보다 PPL 뭐 나올지 더 기대된다", "청주페이 있는 청주 꿀잼도시" 등의 반응이다.


이밖에도 부산, 전북, 광주 등에서 '붓싼뉴스’, '쌈박정식’, '빛튜브’ 등 유튜브 채널을 운영하고 있다.

청주시 웹드라마 '고마워 '네 덕'분에'편에서 주인공의 이별 장면.

출처청주시 유튜브 캡처

치열해지는 경쟁


각 지자체가 모두 유튜브 채널을 운영하고 매번 비슷한 콘텐츠가 쏟아지면서 경쟁도 치열해지고 있다. 한 지자체 관계자는 "처음에는 B급 콘텐츠를 만드는 곳이 드물어 영상을 조금만 올려도 화제였지만 이제는 아니다"라고 말했다. 이어 관계자는 "차별화한 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있지만 쉽지 않다"고 덧붙였다.


재미를 추구하는 영상을 찍다 보니 부적절한 대사, 행동 등이 논란이 되기도 한다. 충TV는 2020년 12월 ‘반모? 자만추?/요즘 고등학생은 유승준을 알까?/신조어 VS 라떼어 대결’이라는 제목의 영상을 올렸다. 김선태 주무관이 시내 한 고등학교를 찾아가 신조어의 뜻을 맞히는 내용이었다. 당시 김 주무관은 자신의 이름을 고OO이라고 소개한 학생에게 “혹시 고유ㅈ(정)?”이라고 물었다. 또 그는 신조어 ‘반모(반말모드)’의 뜻을 '반기문 모친', '자만추(자연스러운 만남 추구)’는 '자기만족 추미ㅇ(애)'라고 답했다.


이런 충TV의 도 넘은 행동이 논란이 됐다. 영상에는 "그동안 아슬아슬했다", "결국 선을 넘었네” 등의 비난이 잇따랐다. 결국 충주시는 영상을 내리고 사과문을 올렸다. 한 지자체 관계자는 "재미도 재미지만 지자체를 홍보하는 공직이라는 점을 항상 명심하면서 콘텐츠를 만들어야 할 것"이라고 조언하기도 했다.


글 시시비비 하늘

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