개인화된 맞춤형 추천의 단점

개인에게 인공지능 등으로 맞춤형 정보를 제공하는게 꼭 좋은 것 만은 아니다. 일단 개인 정보, 취향, 성향이 빅브라더에게 노출된다. 그리고 그걸 바탕으로 개인의 사상과 건강을 조종당하거나 해치게 될 수 있다. 또, 무익한 표적 광고에 시간과 돈을 낭비하게 된다. 요새 쿠팡이나 알리익스프레스 등에서 사용되는 다이나믹 프라이싱, 변동 가격체제 때문에 경제적 손해를 볼 수도 있다. 또, 다른 사람의 의견이나 사회 이슈, 분위기를 알 수 있는 정보를 차단 당해 나약하게 파편화된 개인으로 고립되어 사회적 연대를 못하게 된다. 그러므로 적절히 개인화와 사회화를 조절할 수 있어야 한다. 하지만 빅브라더는 독점소스를 통한 통제권이란 절대반지를 못 포기할 것이다.