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반다이 소속의 애니메이션 스태프인 스기야마 키요시란 사람이 한 말중 유명한게 하나 있다.


'애니메이션에 마을을 부흥시킬 힘 같은 것은 없다'는 것.


누마즈나 다른 애니들의 사례들을 알만한 갤럼들에겐 무슨소리인가 싶겠지만,






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이사람은 럽샤인 이전까지 '성지순례를 통한 지역홍보'를 가장 크게 성공시켰던 걸즈&판처의 프로듀서다.


애초에 걸판에서 오아라이를 배경으로 삼기 위해 열심히 관계자와 주민들을 만나며 동분서주한게 바로 이사람이고,


덕분에 오아라이에 년간 수십만의 관광객을 몰고오는데 성공했다는 '전설'도 남겼다.




그렇기에 저 발언을 다시 읽어보면 늬앙스가 조금 다르게 보일것이다.






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스기야마가 한 발언의 의미를 요약하면 '작품은 계기에 불과하다'는 것.



'전에는 아무도 안 찾던 마을이 애니덕에 대부흥을 맞이했다'라는 타이틀은 외부에서 주목받긴 쉽다.


'애니효과로 돈을 몇십억씩 벌었고, 관광객이 몇십만 왔고, 지표가 nnn%상승했다' 처럼 수치로써 대단함을 어필하는 경우도 보기 어렵지 않다.




하지만 그건 비꼬아 본다면 현지인들에게 "너희마을은 매력없는데 애니덕에 산거야"라는 식의 무시하는 발언도 될 수 있고


지역에 애니로 돈 빨아먹는데 집중하는 마을이라는 오명또한 붙게할 수 있다.


추가로 그런 환상을 신화처럼 여기다가 나중에 실제 통계로 나타나는 현실에 괴리감을 느끼는 사람도 나타나게 된다.






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오아라이의 사례를 다시 보면, 촌동네임은 분명 부정할 수 없으나 원래부터 연 200만의 관광객이 들리던 인기 관광지였고


걸판은 거기에 수십만을 더했을 뿐 걸판 혼자 마을을 살렸다고 하기엔 부족한 부분이 많았다.



그래서 스기야마는 성지순례를 통한 마을부흥이라는 화제는 과대평가라 부정하며


마을 전체가 작품에 의존하는 형태 또한 있어서는 안될 형태라고 정리했다.






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작품으로 원래있던 마을의 매력을 알게되어, 붐이 끝난 이후에도 팬들이 찾게 만드는 지역홍보가 가장 긍정적이며


주민들과 팬의 관계또한 한쪽이 베푸는 관계가 아니라 서로 윈윈관계인 것이 좋다는 말도 남겼다.

(현지에선 작품에 호의를 가져주고 자체적으로 컨텐츠를 생각하며, 팬들도 거기서 추가적인 즐거움을 얻는 형태)







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여기서 누마즈와 선샤인의 관계를 돌아보면 실제로 저런 구조를 잘 배워내 지금까지 돌아가고 있다는걸 알 수 있는데,



선샤인 공식에서는 지역의 매력을 알린다는 포지션만을 8년째 유지하고 있고


주민들도 럽라를 의식은 하지만 기존의 영업방침을 바꾼다거나 하는 식의 의존은 하지않으며


팬들은 성지를 아끼고 고향처럼 여기며 누마즈 자체의 매력을 배워가고 있음.




그렇기에 공식에서는 한번도 돈얘기나 '성지전설' 등으로 홍보를 펼친적은 없다.


뭐 지금도 언론에서는 성지순례의 경제효과나 여파 등에만 집중하지만...





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그래서 럽라덕에 살아난 마을이란 타이틀은 어느 수준에서 자제할 필요도 있다.


나름의 자부심을 가진 팬들에겐 트집잡는 내용으로 들릴 수 있지만,


얘기해보자면 누마즈는 럽라 이전부터 자체적으로 100만 이상의 관광객을 유치하던 도시였고


대도시 수준의 인지도나 활기는 없더라도 '아무것도 없던 도시'라고 하기엔 어폐가 있다


물애니에서 나왔던 내용만 요약해봐도 '몰랐던 매력을 깨닫는다'로 흘러갔지 '없던 매력을 만들었다'는 아니였다




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럽샤인이 누마즈에 수십억엔의 경제효과와 수십만 순례객을 동원한건 사실이나


거리에 럽라가 가득하다고 해서 러브라이브가 누마즈의 모든 것이라고 할 수는 없는 것처럼


지표만으로 나눌 얘기에는 한계가 존재한다.





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이런 얘기를 하게된 이유는 최근 럽라에서 이별이 잦았기 때문인데


토모리루 건도 있고 누마즈에선 마루칸과 리바쥬라는 성지가 큰변화를 겪었다.


그들이 완전히 사라진건 아니지만 팬으로써 아쉬움을 느낄법한 사건이라는 공통점도 있다.







그렇기에, 컨텐츠가 없어졌으니 인연도 완전히 끊어야 하는지에 대해서도 한번 생각해보자.



이후에도 폐업이나 방침변경으로 누마즈에서 럽라의 영향이 줄어드는 일은 언제든 일어날 수 있다.


팬으로썬 한순간에 그동안 쌓아온 것을 부정받는 느낌을 받을 수도 있고


이제 성지가 아니니까 가지 않겠다고 생각할 수도 있다.







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하지만 정말 럽라란 작품을 통해 누마즈란 도시에 애정을 가지게 되었다면, 변화를 받아들이고 함께하는 자세가 필요하다.


물론 작품과 엮여있는 곳과 아닌 곳에 우선도의 차이는 있을 수 밖에 없지만, 손절하자는 자세는 피해야 한다는 얘기다.


인연관계는 쌍방으로 맺어지는 것이기 때문에, 팬이 손절을 할 수 있다면 지역도 손절이 가능하다.




Find our 누마즈가 누구에게나 호평인 이유는, 일러스트가 이쁘다는 점도 있지만


도시 자체에 애정을 표현하고 관심갖게 해주겠단 부분이 모두에게 전해지기 때문이다.





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결국 주민들이 작품을 계속해서 아껴주고 놓아주지 않는 모습을 보기 위해선 팬들도 지역을 놓아주지 않는 태도가 요구된다.


"작품이랑 관련이 없어져도 들릴게요"라는 말은 빈말로 취급받을만큼 실천하기 어렵지만

수십년 후에 누마즈를 들리게된 팬들이 '그 가게가 아직 남아있네'하고 기뻐할 수 있도록 만들고 싶다는


츠지사진관의 인터뷰를 현실로 만들어줄 유일한 방법이다.




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아쿠아 또한 언젠가는 완전히 활동을 중지할 수 있고, 시간이 지나면 필연적으로 추억의 작품이 될 것이다.


우리에게 익숙한 누마즈 상인들도 언젠가 이 잔치가 끝날 수 있단건 늘 생각하고 있다.


그렇기에 갖은 변화를 받아들이고 이후에도 가끔씩 들려주며, 남은 성지들에는 더욱 애정을 보내주는 것


그것이 주민들과 럽라를 이어주고 나아가 새로운 성지가 만들어 질 수 있게 해주는 밑바탕이 되지 않을까...









https://ascii.jp/elem/000/001/173/1173185/1/

ガルパン杉山P「アニメにはまちおこしの力なんてない」 (1/6)地方都市「大洗」とアニメ「ガルパン」はいかにして幸せな関係を築いたのか？ その中心人物の一人、バンダイビジュアルの杉山潔プロデューサーに詳しくお話を伺った。ascii.jp


처음에 인용한 걸판 프로듀서의 인터뷰는 여기.


마루칸이랑 리바쥬로 아쉬움이 남은 차에 저거 보고 깨달은 부분을 아침감성으로 써봤으니

그냥 이런 생각하는 넘도 있구나 하고 봐주셈






- 애니메이션은 지역에 있어서 스팀팩 같은거임


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새벽에 재미있는 글이 있었네

나도 비슷한 생각임 애니메이션 만으로는 마을을 살릴수 없다 실제 조사 결과도 그러했고

작년 레포트로 썼던게 비슷한거 였어서 관련해서 
누마즈 관광의 역사에 대해 얘기해봄

위 그래프는 시즈오카현에서 기록한 
누마즈시 관광교류객수 그래프임

사실 누마즈는 연 100만 수준이 아니다

1988년엔 700만에 가까운 관광객수로 최고치를 갱신하고 최저였던 2013년도 300만 정도 됨

한국으로치면 대게로 유명한 영덕이 600만 좀 안된다 하네

흔히 말하는 버블 붕괴 이후에도 사실 일본은
돈아 끝내주게 많았기 때문에 

경제 망해간다고 어떻게든 경제 돌려보려고 있는 돈 끌아모아 
거대한 테마파크를 짓는 등 이상한 짓을 시작함

무인도에다가 호화호텔을 짓거나 산속에 유럽 마을을 본뜬 테마파크륵 짓거나

감사하게도 리버사이드와 요시코 집인 나티도 이때 도큐가 지은 건물임 97년도 였던가 95년도였던가 

아와시마도 91년에 개업했는데 사실 짓는건 그 이전부터 지은거라 버블호황기 산물임

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부채로 쌓아올린 경제는 결국 무너졌다
감당 못할 부채가 쌓인 은행은 
97년도 아시아 연쇄 외환위기를 기점으로 멸망하기 시작함

왜냐 일본이 아세안과 한국에 많은 투자를 하고 있었는데 
외환위기 나면서 망해버림 

위에 누마즈 관광객수 그래프도 
헤이세이 11년 1999년부터 급락한 것들 볼 수 있음

채용한파가 불고 대형 은행들이 쓰러지고
이전 관광 호황기 입장객 생각하고
막가파로 지어진 테마파크도 폐건물이됨

참고로 아와시마 호텔도 
2001년 모기업인 도쿄상화은행이 부도나면서
막장의 역사가 시작됨

이 여파로 2003년 세이부 부정공시 사태로
한때 세계 최고 부자였던 츠즈미 회장이 체포되며
정점을 찍어 세이부의 자산이 청산되면서
스칸디나비아호가 폐업 되는 결말을 낳음

일본 정부는 관광 업계가 좆망할것 같자 
2005년 아이치 엑스포를 기점으로 무비자 관광을 허용하는 등
자구책을 마련 했고 

당시 어마어마한 엔저였기에(800원수준)
일본 관광이 인기를 끌었음

그러나 자연은 여기에 결정타를 때리는데

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동일본 대지진이 일어나고 원전 사태로 
이미지가 안좋게 박혀 관광업이 좆망함

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누마즈 역대 가장 저점이자 헤이세이 이후 
일본 관광객 저점을 이때 찍음

소비심리마저 위축되어서 전형적인 
지방 상업도시인 누마즈는 망함

마지막까지 있던 누마즈의 세이부백화점이 망한것도 2013년

재난으로 인한 소비심리 위축은 천천히 회복 됐지만
사라지지 않는 상처를 남겼다

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이대로 가다간 진짜 좆망할것 같자
일본 정부는 2015년 쿨재팬이라는 캐치프레이즈를 걸고

일본의 강력한 소프트파워를 관광과 결합시켜서 
인바운드 관광객들을 불러 모으자

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결과는 대성공

사실 2010년대 중국의 경제 성장으로 인한 소비력 증대와 
저가항공사의 등장으로 한국 등 인접국가들에서 
해외여행이 보편화 된점도 있음

2013년에 비해 2018년의 방일관광객은 3배 증가함

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애니메이션도 그러했음
애니메이션투어를 목적으로 한 관광객도 크게 증가했다

애니 성지순례가 맨 처음 유행을 탄건 2007년 러키스타
와시노미야 신사순례 부터였다함 
신사에서 이것저것 행사도 하고

캐릭터 생일에는 시장이 나와서 케이크썰기도 하고
초창기에 팬들이 만들어 가는 
아기자기한 그런 모습을 볼 수 있음

이제 상업적으로 가능성을 본건 2012년 걸판

지역 상점과 축제를 홍보하고 행사도 진행하고
애니메이션에 직접적으로 실제 여관이 등장하기도 함

그 이전까지는 지역 운수회사와 콜라보하거나 콜라보 상품을 파는 정도 였다면 직접적으로 지역이 노출되기 시작한거임

그리고 이제 상업적으로 완성된게 아쿠아

단순히 작품에 비춰지는것 뿐만 아니라 캐릭터들이 지역 가게에서 일하고 특산물을 홍보하고 거기에 가면 실제로 캐릭터가 있는것 처럼 정교하게 만들어냄

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그리고 실제로 누마즈에 가면 아쿠아가 있음

아까 전 관광객 그래프를 보면 헤이세이 29년인 2017년에 관광객이 급증하는 모습을 볼 수 있다

이건 러브라이브 선샤인이 성공했다는 수치적 증거임

그리고 누마즈 당직들만 보더라도 방일외국인들이 
누마즈를 향해 감 확실하게 해외에도 어필 된다는 부분임

지역에선 강력한 아이덴티티를 얻음과 
동시에 관광 컨텐츠로서 어필 하고 있다

그리고 여기서 가장 중요한 점은 
일반적인 관광 패턴과 다르다는 부분임

물론 오타쿠들도 누마즈항이나 심해수족관 같은 명소도 가지만

마리루나 츠지사진관 같이 
평범한 관광객은 가지 않을 곳도 간다

이게 왜 중요하냐면 관광 스폿이 집중되는게 아니라
도시 전반에 고르게 분포된다는 점임

즉 이전 관광의 경제효과를 얻지 못하던 곳도 
이러한 컨텐츠로 수혜를 얻게 되었다

당장 럽라가 살려낸 가게가 한두개가 아님
요우집인 오란다관만 해도 가게 접으려다가 살아남

내가 말하고 싶은건 애니메이션으로 마을을 살린다는건 허상임

실제로 니시우라에 조사 나갔을 때 스칸디나비아호던 럽라건 유형과 무형 상관 없이 관광컨텐츠는 

이용자의 소비패턴이 달라 마을에 영향를 주지 않았다

나는 당초 컨텐츠로 인해 작은 마을에서라도 부흥이 가능할 것이라 생각했는데 절망적인 결과만 얻었음

인구 감소는 멈추지 않고 산업 고도화는 안되고
주 산업인 과수업과 양식업은 망가지고 있어 
마을 자체가 소멸 위기에 빠져있음

컨텐츠로 이주 하는 사람도 있지만 그것 또한 도쿄와 인접하고
극소수였으며 누마즈 전체의 인구 감소 또한 멈추지 않음

하지만 상업을 얘기하면 좀 달라진다

럽라라는 컨텐츠는 마을을 살리진 못하지만 가게는 살려낸다

물론 여기엔 박수도 맞닿아야 소리가 난다고 
누마즈 지역 상인들이 이들을 박대하지 않고 환대하며
공부하고 좋은 서비스를 제공하고 있는 부분도 있음

가게가 살아난다는건 결국 마을도 좀 더 나은 생활을 살 수 있다는 점임

컨텐츠라는건 유효기간이 있어서 서서히 쇠락하기 마련임 
컨텐츠로 인한 경제적 효과는 결국 그 쇠락기를 대비하기 위해 가게들이 자체적으로 매력를 개발하기 위한 밑거름이 될 수 있음

재미있는 점은 한국에서도 컨텐츠를 이용해서 뭔가 해보려는 시도가 있음 특히 대기업들이 사회적 가치라고 뭔가뭔가 해보려는지 최근에 컨텐츠로 인한 마을 재활에 관해 알아보는 듯한데

내가 이런거 연구하러 다닌다 하니까 아는 모 대기업 관련부서에서 일 하시는 분이 물어보시더라고 한국에서도 가능성 있어보이냐고

나는 단호하게 절대 안된다 라고 답함

왜 안되는지는 뿌종원의 예산시장 사례를 보면 됨

자기 고향 살리려고 애정을 갖고 막대한 돈 쏟아부어도
잘 안됐는데 될리가 없다

예산시장 얘기는 이미 글이 너무 길어져서 생략하고
리바쥬나 마루칸이 굿즈 치운건 너무 걱정 안해도 됨

일본은 약간 떠날 때 남기지 않고 떠나가는 문화가 있어서
그 두곳다 특정 직원이 꾸며나간거라 퇴직하면서
흔적을 남기지 않기 위해 떠난것뿐임

그리고 럽라가 사라진 누마즈도 걱정하지 마라
원래 아쿠아가 다니던 누마즈는 럽라가 없었음

화장실에서 폰으로 써서 개판인것 같지만 읽어줘서 고마움

한줄 요약 : 럽라는 가게를 살린다

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출처: 러브라이브 선샤인 갤러리 [원본 보기]