์ ํธ๋ฆฌํฐ๋ก ์ฌ๋์ ์๊ตฌ๋ฅผ ๋ชจ๋ธ๋งํ๋ค๋๊ฑด ์ดํดํ์ ๋ญ๊ฐ ์ด๋ ต๊ฒ ์ด?
์ ํธ๋ฆฌํฐ ํจ์๋ ์๋ก ๋ค๋ฅธ ์ฐจ์์ ์๋ ๊ฐ๋ค์ ํ๋์ ์ฐจ์์ผ๋ก, ์์๋ก ๋ฐ๊พธ๋ย ๋ฒกํฐ ๋ด์ ๊ฐ์๊ฑฐ๋ผ๊ณ ๋ณด๋ฉด ๋๋๊ฑฐ๊ณ ,
์๋ก ๋ค๋ฅธ ์ฐจ์์ด๋ผ๋๊ฑด ๋ฒกํฐ์ ์ปดํฌ๋ํธ ์ฐจ์์ด ํธ๋ํฐ์ ๋ํ ๊ฒ์ด๋ผ๋ฉด, ๋ฌด๊ฒ, ๊ฐ๊ฒฉ, ๋ธ๋๋ ๋ญ ์ด๋ฐ๊ฑฐ ์๋๊ฒ ์?
์ฌ๊ธฐ๊น์ง ์ดํดํ๊ณ ํฌํ ๊ฒ์์ ๋ง๋ค๋ ค๊ณ ํ๋ ๊ฐ์๊ธฐ ํฑ ๋งํ. ์ด๋์? ๊ฐ ์ปดํฌ๋ํธย ๊ฐ์ ๋ํ ์จ์ดํ ํฉํฐ๋ฅผ ์ด๋ป๊ฒ ์ค์ผํ๋ ... ๋ผ๋ ์๊ฐ ๋๋ฌธ์.
์ ์ด์ ๋ด๊ฐ ์ฝ์ด์๋ customer choice ๊ด๋ จ ๋ด์ฉ๋ค์ ๊ณผ๊ฑฐ ์์ฅ์ ์ญ์ฌ๋ก๋ถํฐ ๊ณ ๊ฐ๋ค์ ํ๋์ ํต๊ณ์ ์ผ๋ก ๋ถ์ํด์ ์์์ ๋งํ ํฉํฐ๋ฅผ ์ฐพ๋ ๋ฐฉ์์ธ๋ฐ,
๊ฒ์ ๊ฐ๋ฐ์๋ ์ ์ด์ ์กด์ฌํ์ ๋ ์๋ ์์ฅ์์ ์กด์ฌํ์ง๋ ์๋ ๊ณ ๊ฐ์ ๋ง๋ค์ด์ '๊ทธ๋ด์ธํ๊ฒ' ๋ณด์ด๋ ์์ฅ์ ํ์ฑํด์ผ๋์์.
๊ทธ๋์ ์ฒ์์๋ ์๊ฐํ์ง, ๊ทธ๋ผ ๊ทธ๋ฅ ๊ธฐ์กด์ ์์ฅ์ ๋ถ์ํด๋์๊ฑธ ์ฐพ์์ ๋ณต๋ถํ์.
๊ทธ๋ฐ๋ฐ ์ด๋ฌ๋ฉด ํ์ ๋ด๊ฐ ์ด๋ค ํจ์น๋ก ์๋์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ณ ์ถ์ ๊ฒฝ์ฐ,ย ์ ์น ๊ฒ์์ด๋ผ๋ฉด '์ ์์ด ์ผ์ด๋ ์๋ ์๋ค' ๊ฐ์ย ํ๋ณด์ ์ ์ ๋ฉํธ๊ฐย NPC ์ ๊ถ์๋ค์ ๊ฒฐ์ ์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๊ฒ ํ๊ณ ย ์ถ์ ๋,ย ์ผ๋งํผ์ ๋ณํ๋ฅผ ์ฃผ์ด์ผํ๋์ง ์ด๋ฐ ํ๋จ์ด ์ ํ ์๋จ. ์ ์ด์ ํต๊ณ๋ก ์ป์ ์ ์ซ์๋ ์ต์ ํ ๊ณผ์ ์์ ๋์จ ๊ฒฐ๊ณผ๋๊น...
๋ฌด๊ฒ์ ํฉํฐ๊ฐ 0.1์ด๋ฉด ์ kg ๋น ์ ํธ๋ฆฌํฐ๊ฐ 0.1์ฉ ์ฌ๋ผ๊ฐ์ผํ๋์ง ๋ชจ๋ฅด๊ฒ ์.
๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์ ํธ๋ฆฌํฐ๋ก ํ๋ฅ ์ ๊ณ์ฐํ ๋ ๊ทธ ๋ถํฌ๋ ์๊ทธ๋ชจ์ด๋ ํจ์๋ฅผ ๋ฐ๋ฅด๋๋ฐ, ์ด ํจ์ ๊ฐ์ ์ด๋ป๊ฒ ํด์ํด์ผ๋ ๊น๋ ๋ง์ด ๊ณ ๋ฏผ์ค....
f(x) = 1/(1+exp(-x))
์ ํธ๋ฆฌํฐ๊ฐ 0์ด๋ฉด 0.5๋ฅผ ๊ฐ์ง๋ ๊ฒ์์์ 0.5๋ฉด ํฐ ๊ฐ์ธ๊ฐ? ์์ ๊ฐ์ธ๊ฐ? ํ๊ท ์ธ๊ฐ?ย ๋ฑ๋ฑ; ์๊พธ ์ด๋ฐ ์๋ฌธ์ด ๋ ์ค๋ฅด๋๊น ๊ฐํผ๋ฅผ ์ก์ ์๊ฐ ์์.
๊ทธ๋์ ๊ฒ์ํ๋ค ์ฐพ์ย ์ ์ฑ , behavioral mathematics๋ฅผ ์ฝ๊ณ ์๋๋ฐ ...ย ์๋ ๋ถ๋ถ์ด๋ค ์ถ์ผ๋ฉด ๋๊ฐ๋๊ฐ ๋๊ธฐ๋ฉด์ ํํธ3 ๋ง์ง๋ง ๋ถ๋ถ๊น์ง ์ฝ์์.
๋ง์นจย ์ด๋ป๊ฒ ์จ์ดํ ํฉํฐ๋ฅผ ์ ํด์ผํ ๊น ์๋ฌธ์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์๋ํฐ๋ผ Factor weights ํํธย ๊ธฐ๋ ์ค; ์์ง ์ ๋ถ ์ฝ์ง๋ ์์์ง๋งย ์จ์ดํ ํฉํฐ์ 3๊ฐ์ง ํ์ ์ด ์๋ค๊ณ ์๊ธฐํ๋ ๋ถ๋ถ์์ ํฌ๋ง์ ๊ฐ์ง๊ณ ์์.
๊ทธ ๋ฐ์๋ Bentham ์ด๋ผ๋ ์ฌ๋์ด ์ฃผ์ฅํ(?) hedonic calculus๊ฐ ์ง๊ธ ์๊ธฐํ๊ณ ์๋ ์ ํธ๋ฆฌํฐ ๊ฐ๋ ์ ๋ฟ๋ฆฌ์ธ๊ฐ๋ด? ๊ทธ๋ฐ ์ด์ผ๊ธฐ๋ฅผ ํด์ฃผ๋ ๊ฒ๋ ์ข์๊ณ .. ๋์ค์ ์ ๋ฐ๊ฒ ๋ ๋ค๋ฅธ ๊ฒ์์ด์ ๋จ์๊ฐ ๋ ์๋ ์๋๊ฑฐ๋.
Giffen goods?ย ๊ฒฝ์ ํ์์ ๊ธฐํ์ฌ๋ผ๊ณ ๋ถ๋ฅด๋๊ฒ ์๋ค๋๋ฐ ์ด๊ฑธ ์ฅ์ํ ์คํ์ผ๋ก ๋จ์ํย ์ ํธ๋ฆฌํฐ ๊ฐ๋ ๊ฐ์ง๊ณค ์ถฉ๋ถํ์ง ์๋ค๋๊ฑธ ๋ณด์ฌ์ค ๊ฒ๋ ์ข์์.ย
์ ๋ฐ์ ์ผ๋ก ์๊ฐ ๋ณธ์ธ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ผ๋๊ฐ ์ฃผ๋ณ ์ฌ๋ก๋ ์ ๋ฐ ์คํ ๊ฐ์๊ฒ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ๋จํ ๊ฒ์์์ ์ด๋ ๊ฒ ์ด๋ค๋ ์์ผ๋ก ์์๋ฅผ ๋ค์ด์ค์ ์ดํด๋ฅผ ๋๋ ๋ถ๋ถ์ด ๊ฐ์ ์ธ๊ฒ ๊ฐ๊ณ ,ย ์์๋ ๊ทธ๋ฅ ๋ฑ ํ์ํ๋งํผ๋ง ์จ์ ์ข์์.
์ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ๊ฐ๋จํ ์ฝ๋๋ ์์ด์ ๋์์ด ๋ ์๋ ์๊ฒ ๋๋ผ.
๊ฐ์ฉ๋ค