[📚정보] 번역)일본 미디어 활용하기-1

[ㅆㅇㅆ(124.216)]

일본 최고 수준의 미디어 활용하기: 인디 게임의 전례 없는 성공 사례

안녕하세요, OPUS의 스튜디오인 SIGONO의 마케팅 매니저 시시입니다:

서양 미디어에 피칭하는 방법에 대한 조언은 많지만, 일본 미디어와의 협업에 대한 인사이트는 여전히 부족합니다. 해외 시장에 진출하는 게임에게 미디어 노출은 매우 중요하며, 일본 게임 업계도 예외는 아닙니다.

많은 일본 미디어 조직이 활발한 트위터 커뮤니티를 자랑하고 있기 때문에, 이들에 의해 게시되면 트위터에서 수백만 명의 게이머에게 다가갈 수 있는 기회가 열리므로 현명한 마케터라면 놓쳐서는 안 될 기회입니다!

하지만 일본 사회의 고립된 특성으로 인해 적절한 현지화와 일본인의 관습에 대한 깊은 이해가 필수적입니다.

이 글에서는 일본 시장의 공감을 불러일으키는 매력적인 마케팅 자료를 맞춤 제작한 방법을 자세히 설명하는 미디어 홍보 활동에 대한 포괄적인 설명을 공유하고자 합니다. 또한 마케터의 관점에서 OPUS를 사용하여 우리가 옳았다고 생각하는 점을 강조할 것입니다:OPUS:Prism Peak를 사례 연구로 사용합니다. 그럼 이제 안전벨트를 매고 일본 미디어 홍보의 매혹적인 세계로 뛰어들어 보겠습니다! 도움이 되셨기를 바랍니다!

(역주:Opus:prism Peak가 게임이름임)

성공적인 미디어 홍보는 세부 사항에 달려 있지만, 세부 사항을 살펴보기 전에 미디어에 접근하는 기본 원칙에 대해 논의해 보겠습니다:

미디어로 트래픽을 유도해야 합니다.

미디어의 관점에서 생각하고 그들의 언어로 소통하세요.

이를 염두에 두고 효과적인 일본 미디어 홍보를 위한 기본 자료, 보조 자료 및 주요 고려 사항을 살펴보겠습니다:

핵심1: 이미지 에셋

이미지 에셋 제작의 목적은 단 하나, 미디어로 트래픽을 유도하는 것입니다.

위치에 관계없이 모든 상업용 미디어는 플랫폼과 커뮤니티 내에서 조회수, 클릭 수, 참여도를 높인다는 공통의 목표를 공유합니다.

그렇다면 미디어로 트래픽을 유도하려면 어떻게 해야 할까요? 독자의 관심을 끌 수 있는 자료,

즉 트래픽을 발생시키는 자산을 제공하는 것입니다. 미디어에 피칭할 때는 제공하는 자료가 미디어 사이트와 커뮤니티의 두 가지 기준을 모두 충족하는지 확인하세요:

기사에 사용하기 쉬운 에셋 만들기:
주요 미디어 매체의 일반적인 이미지 요구 사항을 숙지하고 자를 필요가 없고, 기자가 사용하기 쉬우며, 이미지의 효과를 최대한 살릴 수 있는 자료를 제공하세요.

주의를 끌기:
팀원들의 예술적 재능을 칭찬하고 긍정적인 태도를 유지하여 동기를 부여하세요. 마케팅 활동을 시작하기 전에 대상 매체에 아티스트의 이미지 모형을 만들어 관심을 끌 수 있는 잠재력을 측정하세요. 마음에 들지 않는다면 목업(Mock-Up)을 가지고 아티스트에게 돌아가 도움을 요청하세요.

'사용 편의성'과 '시선을 사로잡는'의 정의는 타겟팅하는 국가와 매체에 따라 다를 수 있으므로 피칭하기 전에 충분히 조사해 보세요!

OPUS를 위한 멋진 피처 아트: 프리즘 피크, 기자가 사용할 준비가 되었습니다!

미디어 담당자에게 보내는 이메일에는 일반적으로 다음 두 가지 유형의 이미지 자산을 첨부합니다:

정적 에셋:
피처 아트 - 세로(1417 x 1984, 1MB 미만) 및 가로(1920 x 1080, 1MB 미만) 형식으로 제공합니다. 미디어 레이아웃이 다양하기 때문에 두 가지 방향을 모두 제공하면 미디어에서 유연하게 활용할 수 있어 시각적 자산의 매력을 충분히 보여줄 수 있습니다.

애니메이션 에셋:
GIF(1MB 미만) - 많은 일본 미디어 매체에서 트위터를 활발하게 사용하는 만큼 트위터 사용자들이 GIF를 좋아하기 때문에 매력적인 애니메이션 이미지를 만드는 것이 중요합니다. 매력적인 GIF를 만들면 이 거대한 오디언스를 공략하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 덴파미니코게이머(電ファミニコゲーマー,전화 미니 코게이머)에 게시한 한 GIF는 38만 건의 조회수를 기록했습니다.

유료 광고를 통해 비슷한 도달 범위를 달성하려면 상당한 예산이 필요하므로 GIF는 비용 효율적인 마케팅 전략이 될 수 있습니다.

이제 일본 미디어와 게이머의 마음을 사로잡는 정적 및 애니메이션 이미지 에셋을 제작하여 홍보 효과가 급증하는 것을 지켜보세요!

멋진 GIF를 만드는 방법에 대한 팁이 필요하다면, 동료 PR 전문가인 Thomas Reisenegger의 이 명 강연을 추천합니다:

(역주:영상 첨부가 안되는데, GDC에서 PR Success.gif 라고 해서, gif 파일이 가지는 마케팅성을 강연한게 있음)

마케팅 자료를 만든 후에는 에셋이 잘 준비되었는지 확인하기 위해 완료해야 할 두 가지 중요한 작업이 있습니다:

파일 크기를 최적화하세요:
많은 언론인이 휴대폰으로 이메일을 확인하는 것을 선호한다는 점을 염두에 두세요. 이메일을 열자마자 콘텐츠가 바로 표시되도록 전체 이메일 용량을 5MB 미만으로 유지하는 것이 가장 이상적입니다.

이메일이 로드되는 데 5초 이상 걸린다면 조바심이 나서 이메일을 닫고 싶지 않을까요?

또한 기자가 iPhone 앱을 사용하여 이메일을 확인하는 경우 1MB보다 큰 GIF는 클릭해야 볼 수 있습니다.

GIF를 1MB 미만으로 유지하여 자동으로 표시되도록 하세요.

파일 이름에 주의하세요:
이메일을 열기 전에 첨부 파일 이름은 받는 사람의 받은 편지함의 제목 아래에 표시됩니다. 파일 이름이 너무 무작위로 지정되면 이메일이 스팸이나 상업용 메시지처럼 보일 수 있습니다. 첨부 파일의 내용을 명확하게 알 수 있는 파일명을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 간과하는 경우가 많지만 파일명은 이메일 제목만큼이나 중요한 역할을 하므로 절대 과소평가해서는 안 됩니다.

(역주:이렇게 보내지 말라는 뜻)

파일 크기와 명명 규칙을 최적화하면 마케팅 자료가 세련되고 전문적인 인상을 주며 일본 미디어의 관심을 끌 수 있는 가능성을 높일 수 있습니다.

핵심2: 편지

일본 미디어에 편지를 작성할 때 콘텐츠는 세 가지 목표를 달성해야 합니다:

저널리스트의 관심 유도

게임 정보를 정확하게 전달

저널리스트의 게임 취재 장벽 낮추기

편지에 다음과 같은 핵심 사항을 반드시 포함하세요:

엘리베이터 피치
게임의 고유한 판매 포인트를 강조하는 강력한 문장을 작성하세요.

엘리베이터 피치 작성에 관한 많은 리소스가 GDC 토크에 있습니다. 개인적으로 다음 두 동영상을 추천합니다:

(역주:엘리베이터 피치라는 것은 30~50초내에 짧게 게임을 요약하는 문장등을 이야기함)

GDC 강연에서는 마이크 로즈가 엘리베이터 피치를 '훅(Hook)'과 '키커(Kicker)'로 나누고 자신의 사고 과정을 공유합니다.

(역주:역시 영상 첨부가 안됨.)

이 비디오에서는 '디스 워 오브 마인'이 어떻게 포지셔닝과 관심을 발견하고 엘리베이터 피치를 만들었는지 살펴봅니다.

게임 소개
게임에 대한 시선을 사로잡는 정확하고 간결한 설명으로, Steam 설명의 길이 정도입니다. 저널리스트가 직접 복사하여 붙여넣을 수 있도록 작성하는 것이 가장 이상적입니다. 저널리스트는 바쁘다는 것을 알고 있습니다. 기자들의 업무 부담을 줄이고 취재의 문턱을 낮추면 게임이 보도될 가능성이 높아집니다.

추천(Endorsements)
게임의 인기나 독특한 뉴스 앵글이 부족한 경우, 유명인의 추천, 수상 경력 또는 특정 시장에서의 관심은 저널리스트에게 게임을 취재할 더 많은 동기를 부여할 수 있습니다.

일본어 편지 에티켓/형식
일본 언론에 제출할 때는 서양 언론과는 다른 격식을 갖춘 어투를 사용하세요. 아래는 제가 자주 사용하는 구조입니다:

(역주: 일본에서는 기업용 이메일을 보낼때 이런, 구조적 형식을 띄는게 중요하다라고 하더라. 오미마이 문화 파생이라고 하던데)

인사말, 종결어, 쿠션어(クッション言葉)에 대한 전문적인 설명은 구글을 통해 쉽게 찾을 수 있으므로 여기서는 자세히 설명하지 않겠습니다.

GIF의 배치에 대해서는 특정 GIF 콘텐츠나 현재 필요에 따라 메인 콘텐츠의 앞이나 뒤에 배치하기도 하고, 전체에 흩뿌리기도 합니다.

서명
일본어 이메일에는 일반적으로 회사 이름, 서명, 이메일 및 주소가 포함됩니다. 내 이메일에는 회사 이름, 서명, 공식 회사 웹사이트, 회사 소셜 미디어 링크 한두 개가 포함됩니다. 회사의 공식 웹사이트를 포함하면 전문성을 보여줄 수 있으며, 일본 시장에서 활성화된 소셜 미디어 링크를 한두 개 포함하면 일본 내에서 회사의 존재감과 인기를 보여줄 수 있어 수신자의 게임 취재에 대한 신뢰도를 높일 수 있습니다.

이러한 핵심 사항을 다루는 설득력 있는 편지를 작성하면 일본 미디어와 효과적으로 소통하고 게임이 주목받을 가능성을 높일 수 있습니다.

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나머지는 하던 작업 마저하고 번역 끝냄

[에뚜(ssss4610)]

[ㅆㅇㅆ(124.216)]

쎾쓰

[에뚜(ssss4610)]

안그래도 새 겜 일본쪽 위시 조금 나와서 번역 고려중인데, 타이밍 좋게 좋은 정보를

[ㅆㅇㅆ(124.216)]

어이 성공하면 피자 쏴야겠지?

[ㅆㅇㅆ(124.216)]

더도말고 덜도말고 30억어치만 팔아라 ㅋㅋ

[에뚜(ssss4610)]

평타만 처도 즉시 뿌린다

[ㅇㅇ 1(1.234)]

좋은글 진짜 잘찾아온다

[ㅆㅇㅆ(124.216)]

나는 해외 인디 게임 그룹 같은데 속해있어서 정보 공유 받으면 여기에 번역하는거 ㅋㅋ

[bowmore(qcs5jom3x9tq)]

헐 미친

[잠둥이(fcrow)]

[얀테이(lose7560)]

[ㅇㅇ 2(211.210)]

좋은글 너무 고맙다

[고물이(goods5397)]

너무 유용한 글