스팀 넥스트 페스트(Steam Next Fest) 기간이 돌아왔습니다.
제가 이번 넥스트 페스트를 위해 208개 게임의 데이터를 분석해봤어요
정확히는 2025년 2월 넥스트 페스트에 참여하는
개발사들이 보내준 데이터를 바탕으로 했는데요.
이 데이터를 토대로 10월 넥스트 페스트에서
여러분이 어느 정도의 위시리스트를 확보할 수 있을지
정확히 예측해 드리겠습니다.
자, 데이터를 함께 보시죠.
1. 기존 위시리스트 수에 따른 예상 추가 획득 수
※현재 위시리스트 1,000개 미만인 경우:
평균적으로 약 462개를 추가로 얻게 됩니다.
정말 운이 좋고 기도를 열심히 한다면 최대 4,000개까지도 가능합니다.
※현재 위시리스트 10,000개 정도인 경우:
평균 약 1,500개를 추가로 얻게 되며,
최상의 경우 10,000개를 추가로 확보할 수 있습니다.
※현재 위시리스트 10,000개 ~ 100,000개 사이:
평균 약 6,360개를 얻고, 최상의 경우 45,000개까지 늘어납니다.
※현재 위시리스트 100,000개 이상 (대작들):
평균 약 23,000개를 얻으며, 최상의 경우 42,000개 정도를 얻습니다.
참고로 상위권으로 갈수록 표본 수가 적어
데이터가 조금 불규칙할 수 있으니 너무 깊게 분석하진 마세요.
2. 스팀의 노출 알고리즘
스팀 넥스트 페스트의 원리는 이렇습니다.
시작할 때 이미 위시리스트 개수가 많은 게임일수록 스팀은 더 많은 노출을 부여합니다.
그래서 상위권 게임들은 상점 페이지 자체에서 엄청난 노출을 받지만,
나머지 게임들은 바닥권에서 치열하게 싸워야 하는거죠
결국 게임이 얼마나 좋은가가 핵심인겁니다
여러분의 게임이 이번 넥스트 페스트에서 잘하고 있는지는
대략 목요일쯤(넥스트 페스트 4일차)이면 알 수 있습니다.
월요일~화요일(1,2일차):
스팀이 모든 게임에 '기본적인 최소 노출'을 보장합니다.
모두가 똑같은 양을 받는다는 뜻이 아니라
공평한 기회를 준다는 뜻입니다.
수요일(3일차):
슬슬 결과가 보이기 시작하는 단계죠
목요일(4일차):
스팀, 정확히는 스팀 유저들이 여러분의 게임을 어떻게 생각하는지 확실히 드러납니다.
스팀이 충분히 노출을 시켜줬는데도 유저 반응이 별로라면,
알고리즘은 노출 빈도를 확 깎아버립니다.
3. 넥페는 기폭제가 아니다!
사실 스팀 넥스트 페스트는 굉장히 예측 가능해요
전혀 놀라운 일이 아니에요.
제가 208개의 게임을 연구했잖아요?
근데 놀라운건 적은 위시리스트 개수를 가지고 넥페에 참가했을 때의 결과가
존나 하찮다는 점입니다.
유튜브 댓글 같은 곳에서
"기폭제가 필요하니 그냥 들어가라"고들 하는데,
아니요.
위시리스트 개수가 적은 상태로 들어가면 여러분은 아무것도 아닙니다.
그러지 마세요. 최대한 기다리세요.
아무것도 얻지 못할 겁니다.
통계적으로 엄밀하게 따진 건 아니고 그냥 제가 눈으로 훑어본 거지만,
위시리스트가 2,000개가 넘어가면서부터 뭔가 터지기 시작합니다.
팝콘처럼 톡톡 튀어 오르는 거죠.
2,000개 미만인 곳은 다 바닥에 깔려 있습니다.
여기 딱 한 게임만 예외네요. 4,500개 정도를 얻었네요
나머지는 다 밑에 눌려 있죠.
물론 시작할 때 위시리스트 수가 꽤 많았는데도
많이 못 얻은 안타까운 경우도 있습니다.
이건 확률의 문제거든요
직선으로 딱 떨어지는 게 아니라 무작위성이 있어요
위시리스트 2,000개 정도 확보했을 때의
가장 좋은 시나리오는 저 그래프상의 튀어있는 점일겁니다
매일 밤 기도해서 이 점처럼 되고 싶겠죠.
하지만 그런 일은 잘 안 일어납니다.
넥스트 페스트는 여러분 게임의 '기폭제'가 아니라 '승수(Multiplier)'라는걸 명심하세요
넥스트 페스트는 이미 여러분이 가진 것을 증폭시켜 주는 거죠
아무것도 없는 상태로 참여 중이라면, 너무 늦었습니다.
어쩔 수 없어요.
지금 참여 중인데 위시리스트가 적다면
그냥 기도밖에 답이 없습니다.
대박나게 해달라고 매일 밤 기도하는 수밖에요.
이미 늦었습니다.
여튼 위시리스트 2,000개 미만으로 넥스트 페스트에 들어와서 대박을 꿈꾸셨다면 사과드리겠습니다.
제가 미리 말하려고 노력했지만 모두에게 닿을 수는 없으니까요.
넥스트 페스트에서 잘하는 최고의 방법은
이미 잘하고 있는 상태로 들어가는 겁니다.
그래서 결론은 이렇습니다.
넥스트 페스트에서 성공하고 싶다면,
넥스트 페스트에 들어가기 전에 이미 성공해 있어야 한다!
(제가 2,000개라고 말한 건 그냥 눈대중으로 본 거니
레딧 같은 데서 저를 인용하진 마세요.
알고리즘에 2,000이라는 숫자가 박혀 있는 게 아닙니다.
그냥 보기에 좋아서 제가 고른 숫자일 뿐입니다.)
4. 앞으로 어떻게 해야 할까?
비결을 알려드릴게요.
이게 진짜 비결입니다.
데모를 미리 출시하세요
넥스트 페스트 2주 전에 내는 게 아니라,
몇 달, 혹은 더 일찍 출시해서 미리 반응을 보세요.
심지어 몇 년 전에 낼수도 있지만, 게임 하나를 몇 년 동안 만들지는 마시고요ㅋ
그렇게 미리 데모를 내놓고, 다른 페스티벌을 공략하세요
제 사이트(howtomarketaggame.com/festivals)에 리스트가 있습니다.
사실 넥스트 페스트보다 효율이 좋은 페스티벌도 많아요
사람들이 왜 넥스트 페스트에만 집착하는지 모르겠어요.
진짜 고수들은 그렇게 합니다.
역설적이지만 이것이 데이터가 말해주는 진실입니다.
만약 제 말을 믿지 못하고
넥스트 페스트 직전에 데모를 출시하고 싶으시다면...
실제로 그렇게 해서 성공하려면 무엇이 필요한지 보여드리겠습니다.
여기 '자이 넬슨 주니어(Xalavier Nelson Jr.)'라는 개발자가 있습니다.
(사진은 좀 우스꽝스럽게 찍혔지만 실제로는 훨씬 잘생긴 분입니다.)
그는 <I am your beast>라는 게임을 출시할 때
이미 기존 팬층이 두터웠고,
수십 개의 게임을 출시해 본 베테랑이었습니다.
그는 6월 PC 게이밍 쇼에서 데모를 공개했고,
바로 24시간 뒤에 넥스트 페스트를 시작했습니다.
하지만 여러분, PC 게이밍 쇼에 게임을 올리려면
약 3만 달러(약 4천만 원)가 들어요...
3만 달러를 쓸 여유가 있고,
PC 게이밍 쇼같은 오프라인 쇼케이스에 선정될 자신이 있으며,
데모 출시 타이밍을 넥스트 페스트에 딱 맞출 수 있다면?
이전 위시리스트 확보 없이도 성공할 수 있습니다.
하지만 이게 현실입니다.
이게 얼마나 어려운 일인지 아시겠나요?
이런 준비가 되어 있지 않다면, 절대 일어나지 않을 일입니다.
넥스트 페스트 직전에 데모를 내놓는 건
너무나 위험한 전략입니다.
혹시 이번에 그렇게 하셨다면 안타깝지만,
저는 이미 몇 년 전부터 블로그를 통해 그러지 말라고 말씀드려 왔고요
2026년 2월 넥스트 페스트를 준비하시는 분들은 꼭 기억하세요.
데모 출시와 다른 페스티벌 참가는
넥스트 페스트 훨씬 이전에 끝내야 합니다.
그것이 성공의 공식입니다.
5. 넥스트 페스트 직후에 출시하지 마라
넥스트 페스트 기간에 위시리스트를 좀 얻고 나면
"와, 상승세 지렸다! 이 기세를 몰아서 바로 출시하자!"라고 생각하시는 분들이 많습니다.
과연 그게 좋은 생각일까요?
2024년 6월 데이터를 한번 보시죠.
이 차트는 사이먼 칼레스(Simon Carless)의 데이터를 바탕으로 한 것입니다.
넥스트 페스트가 끝난 직후인 6월 말,
출시되는 게임의 숫자가 폭발적으로 늘어나는 것을 볼 수 있습니다.
"넥스트 페스트 끝나고 바로 출시하면 대박 나겠지?"라는 생각,
여러분만 하는 게 아닙니다.
모든 인디 개발자가 똑같은 생각을 합니다.
결국 가장 경쟁이 치열할 때 출시하게 되는 겁니다.
오히려 그 뒤에 이어지는 여름 세일 기간에는 출시작이 확 줄어듭니다.
데이터를 보세요.
데이터를 공부해야 똑똑해니까요
개발자들은 늘 "응 모멘텀 얻었쥬~ 대박 확정났쥬~"고 말하지만,
실제 하이프 점수 대비 첫 주 판매 전환율 데이터를 보면
넥스트 페스트 직후에 출시한다고 해서
판매량이 더 잘 나오는 '추가 보너스' 같은 건 없습니다.
그래프를 보시면 그냥 평평합니다.
레딧같은 곳에서나 하는 이야기일 뿐,
실제 데이터상으로 특별한 상승세같은건 존재하지 않아요
넥페가 위시가 낮아도 많이 모을수있는건 아니구나
좋은글 항상 고마워
어디서 넥페 직후에 출시하는게 좋다고 했었는데 아니었네...
출시 전 마지막 넥페에 참여하라는것도 저사람 주장 맞음 이 글 케이스는 6월 넥페라 넥페끝 바로 다음주 출시 말하는거(+ 6월 세일이 또 바로 그 몇주후라) 라서 좀 특이케이스기도 함
@ㅇㅇ(118.33) ㅇㅎ 6월 넥페가 좀 특별한 경우구나
으아 2월에 나가려했는데, 근데 또 넥페 6월로 미뤄봤자 위시 별로 안오를 것 같고...
요약 진짜 잘했다 고마워 되게 도움 많이 되네
번역 다 직접하는건가? 맨날 대충봐야지 하다가 끝까지 다읽게되네 좋은글 감사
좋을글이군요 감쟈합니다
https://gall.dcinside.com/mgallery/board/view?id=game_dev&no=162936
위시리스트가 적은 상태에서 데모 출시한 직후 넥페 신청한 게 딱 제 모습이군여 ㅠ
도움이되었지만... 현실이 냉혹하네...