[📚정보] 마케팅 가이: 지난 몇년간 스팀 메타의 변화

[익명(medal3029)]

https://youtu.be/-Wrm7kWWKSs

아라미스(A Game About Feeding a Black Hole 개발자):

그런데 지난 1년 정도를 돌아봤을 때,

스팀 메타에서 가장 크게 바뀌었다고 느끼는 건 뭐예요?

뭔가 기념비적인 변화랄지, 사람들이 게임을 만들고 출시하는 방식을 흔들어 놓은 변화 같은 게 있었나요?

크리스:

네. 사실 당신이 그 예시예요.

그냥… 더 작은 게임을 만드는 거죠.

그런데 이건 밸브가 뭘 해서 그런 건 아니에요.

오히려 게임 문화 자체의 변화라고 봐요.

사람들이 더 작고, 더 빠른 경험을 원하게 됐고,

그게 우연히 더 작은 게임으로 이어지는 거죠.

‘작다’는 건 개발 규모 면에서 그렇다는 뜻이고요.

물론 늘 예외를 드는 사람들은 있어요.

“그럼 Silksong은 어떻게 설명할건데 새끼야?”

라면서 말이죠.

네, 물론 Silksong은 잘되겠죠.

하지만 당신이 검 든 남자의 40시간짜리 대서사 어드벤처 게임을 만들었다고 해서,

그 사실만으로 사람들이 보상해 주진 않아요.

물론 Silksong 같은 경우도 있겠지만요.

하지만 그건 필수 조건이 아니에요.

이제는 다른 길도 열려 있어요.

바깥에는 “전 그냥 2시간짜리 게임 하나면 돼요.”라고 말하는

플레이어층이 분명히 있어요.

또는 “그냥 3시간 동안 뭔가를 계속 클릭만 하는 게임도 괜찮아요. 저는 그걸 원해요.” 하는 사람도 있고요.

또는

“친구들이랑 그냥 같이 할 수 있는 뭔가면 돼요. 엄청 깊고 복잡할 필요 없어요. 오히려 덜 복잡할수록 좋아요. 친구들이랑 떠들 수 있으니까요.”

라고 하는 사람들도 있어요.

이 모든 건 알고리즘 변화라기보다는 문화 변화라고 생각해요.

알고리즘은 여전히 같아요.

다만 어떤 종류의 게임이 ‘멋지다’, ‘요즘 취향이다’라고 받아들여지는지가 바뀐 거죠.

그게 가장 큰 변화예요.

그리고 저는 그게 좋은 일이라고 생각해요.

더 작고, 더 빠른 게임을 만들어도

잘될 수 있다는 건 좋은 일이죠.

그리고 제가 “잘된다”고 할 때,

여러분 모두 백만장자가 되셨으면 좋겠다는 뜻은 아니에요.

물론 돈은 중요하죠.

하지만 저는 그냥 여러분이 진짜 직장을 안 가져도 될 정도면 좋겠어요.

그냥 지루한 직장을 그만둘 만큼만 벌면 된다고 생각해요.

제가 “성공이다”라고 말할 때 뜻하는 건

딱 그정도 규모의 성공을 말하는거에요

당신이 그 멍청한 직장을 그만둘 수 있으면 성공한 거죠

(참고로 아라미스도 인디게임 만들려고 세일즈포스란 번듯한 직장을 관뒀다)

아라미스:

네, 저희도 항상 그렇게 생각했어요.

Black Hole도 그랬고요.

“다음 게임 비용만 벌자.” 딱 그거였어요.

(A Game About Feeding a Black Hole)

스팀 슬롯머신을

한 번 더 당길 수 있을 정도만 되면 된다는 거죠.

이번 게임으로는

운 좋게 슬롯을 여러 번 더 당길 수 있게 됐지만요.

그래도 원래 아이디어는 항상 그거였어요.

적어도 자기 자신 비용은 벌고,

다음 게임도 만들 수 있게 해 주자.

그러면 일종의 자가순환형 비즈니스 모델이 되는 거잖아요.

계속 굴러갈 수 있는 구조요.

물론 머스탱을 사지는 못할지 몰라도,

자기가 만든 게임으로 월세를 낼 수는 있으니까요.

그건 정말 이상할 정도로 묘한 느낌이에요.

그런데 이런 메타 속에서,

왜 관객들이 이렇게 작고 한입거리 같은 게임,

좀 더 단순한 설계 공간의 게임을 원하게 됐다고 생각하세요?

크리스:

모르겠어요. 정말 모르겠어요.

한 개발자가 자기 이론을 말해 준 적은 있는데요.

Roblox가 충분히 오래 살아남으면서,

예전에 Roblox를 하던 애들이

이제 나이를 먹고 졸업해 가는 게 아니냐는 거예요.

그러니까 어릴 때 Roblox에서 친구들이랑 협동하고, 떠들고, 같이 노는 경험을 했던 사람들이 있는데,

이제는 여덟 살, 아홉 살짜리들이랑 같이 놀고 싶진 않은 거죠.

그래서

“우리끼리 그냥 같이 어울리고 장난치던 그 느낌은 여전히 원해.

그런데 어린애들이랑 섞이긴 싫어.

그러니 스팀에서 그런 협동 경험에 진짜 돈을 내자.”

가 된다는 거예요.

그래서 저는 협동 게임이 뜬 이유 중 하나가 그거일 수 있다고 생각해요.

또 하나 제 가설은, Banana 기억하시죠?

그 방치형 게임 Banana요.

(아라미스: 네. 특수 바나나 스킨 같은 걸 얻어서 마켓플레이스에 팔 수 있던 그거요.)

맞아요. 아무도 왜 그 게임이 그렇게 인기였는지 이해를 못 했죠.

뭔가 수상한, 어쩌면 돈세탁 같은 거 아니냐는 얘기까지 있었잖아요.

온갖 추측이 다 있었죠.

그런데 어쨌든 많은 스팀 유저가 그 게임을 했어요.

이유야 어쨌든, 그 게임에 이상한 바이럴 순간이 있었죠.

제 생각엔 그게 사람들한테

“어? 숫자 올라가는 거 그냥 보고 있는 것도 꽤 재밌네? 비슷한 다른 건 뭐 있지?”라는 감각을 심어준 것 같아요.

아마 그런 흐름도 하나의 트렌드였을 수 있겠죠.

그리고 또 하나는 호러예요.

호러 게임, 무서운 게임은 원래도 늘 인기가 있었어요.

그런데 지금은 더 인기가 많아진 것 같아요.

그래서 개발자 입장에서도 좋은 장르라고 생각해요.

더 짧은 경험으로 만들 수 있고,

실제로 선형적이어도 되거든요.

스팀에서 잘되는 몇 안 되는 선형 장르 중 하나예요.

정말 직선적인 스토리 구조여도 되죠.

그래서 호러 게임도 큰 요소라고 생각해요.

이건 정확히는 모르겠지만...그냥 원래부터 호러는 늘 천천히 끓고 있었는데,

사람들이 그걸 잘 인정하지 않았던 걸 수도 있어요.

호러는 영화에서도 그렇고, 게임에서도 그렇고 늘 굉장히 인기 있었어요.

그런데 어딘가 지하 수로처럼 숨어 있었던 거죠.

사람들은 자기가 호러를 좋아한다는 걸 좀 부끄러워했던 것 같아요.

그래서 항상 이런 저류가 있었어요.

“혹시 알아? 사실 호러는 엄청 인기 많아.” 같은요.

그런데 이제는 콘텐츠 크리에이터들이 그걸 점점 끌어올렸고,

문화적으로도 충분히 쌓여서 어떤 임계치를 넘은 것 같아요.

그래서 이제는 정말 크게 인기 있는 장르가 된 거죠.

아니면 단순히 우리가 이제 숫자를 더 잘 보고 있어서,

사람들이 “어? 호러 크네. 그럼 나도 해 봐야지.”라고 생각하게 된 걸 수도 있고요.

그래서 그것도 이유 중 하나라고 봐요.

결국은 이런 좀 이상할 정도로 문화적인 이유들이 우연히 겹친 거예요.

스팀이 뭔가 스위치를 바꿔서

“호러 태그엔 하루 조회수 +5를 준다” 이런 식은 전혀 아니에요.

그냥…

아라미스:

저는 호러 쪽에서 좋은 점 하나는,

아니 적어도 그렇게 상상해 볼 수 있는 점은,

호러 게임은 한 번 하면 다시 반복해서 하게 되진 않는다는 거예요.

점프 스케어라는 건 새로움이 핵심이잖아요.

모퉁이 뒤에서 점프 스케어가 나온다는 걸 이미 알고 있으면

더 이상 점프 스케어가 아니거든요.

물론 여전히 “움찔”하게 만들고 감각을 순간적으로 자극할 수는 있겠지만,

일단 거기 있다는 걸 아는 순간 새로움은 좀 줄어들죠.

인크리멘탈 게임을 생각해 봐도 비슷한 새로움이 있어요.

“오, 다음엔 뭐지?”

“오, 전기가 나왔네. 다음은 뭐지?”

“오, 달이 나왔네. 다음은 뭐지?”

“이 게임에서 내가 다음에 받을 사탕 조각은 뭐지?” 같은 느낌이요.

그런데 그걸 한 번 경험하고 나면,

그 새로움 요소는 사라져요.

그래서 사람들이 인크리멘탈 게임을 계속 찾고,

어쩌면 호러 게임도 계속 찾는 욕구가 생기는 것 같아요.

퍼즐 게임도 비슷하다고 말하고 싶긴 한데,

퍼즐 게임은 잘 만들기가 정말정말 어려워서 조심스럽긴 해요.

그래도 퍼즐 게임도 한 번 풀고 나면 새로움이 사라지는 장르 중 하나라고 생각해요.

그래서 어떤 플레이어들은 이런 장르에서 나오는 게임을

거의 다 해 보려는 경향이 있는 것 같아요.

다음 큰 자극, 다음 엄청난 퍼즐 게임, 다음 대박 호러 게임을 찾고 있는 거죠.

물론 이건 제 감이고, 뒷받침할 데이터는 전혀 없어요.

그냥 제 촉이에요.

이런 장르들이 유난히 잘되는 이유가 여기에 있지 않나 싶은 거죠.

반대로 Balatro 같은 덱빌더는,

비슷한 게임을 만들면 결국 Balatro와 비교당하게 되잖아요.

그런데 사람들은 Balatro를 수백 시간, 수백 시간씩 플레이할 수 있어요.

[익명(220.77)]

저런 간단한 멀티게임으로 잘되는게 참 부러워 나는 친구도 없고 인방도 안봐서 저 게임의 감성을 이해 못하니까

[불타는키보드(1bnmaker)]

[아침빵(lobster7304)]

[비월(lunar1228)]

덱빌딩이면서 협동까지 해버린 슬더스2 숭배합니다

[파베르(jaba001)]

소비자느낌으로말하자면 내개인적으론 게임볼륨이너무크면손이안감 적당히하고 엔딩보고싶음

[익명(115.41)]

타이탄 소울 같은 예시도 들어야지 심플한 아이디어로 나름 준수한 판매실적을 올렸는데