[📚정보] 마케팅 가이: 일본의 트위터 파워

[익명(medal3029)]

일본에서는 여전히 트위터가 잘 통한다

by 크리스 주코프스키

흥미롭게도 일본에서는 아직도 트위터가 활발하게 사용되고 있으며,

게임 관련 블로그를 읽는 문화도 강합니다.

통계를 보면 일본은 해당 플랫폼의 두 번째로 큰 사용자 국가입니다.

단순 계산으로 보면 전체 인구 대비 계정 수가 약 50% 수준에 달하죠

(물론 1인 1계정은 아니겠지만요).

미국은 약 30% 수준입니다.

또한 일본 사용자들은

여전히 트위터를 ‘쿨한’ 플랫폼으로 인식하며,

게시된 링크도 적극적으로 클릭하는 경향이 있습니다.

최근 여러 개발자들이

서구권에서는 거의 알려지지 않은 일본 게임 블로그에 소개된 이후

위시리스트와 조회 수가 급증했다는 사례를 공유하고 있고요.

사례 1: Glyphica: Typing Survival

개발자 Xuanming Zhou는 타자 액션 로그라이크 게임 Glyphica: Typing Survival을 개발했습니다.

이 게임은 일본 게임 블로그(denfaminicogamer.jp)에 소개되었고,

이후 트위터에서도 언급되었습니다.

해당 보도는 Steam Next Fest 기간 중에 이루어졌기 때문에

정확한 영향 분석은 어렵지만

Steam Next Fest의 트래픽은 보통 첫날에 집중되는데,

그래프를 보면 최대 상승 폭이 행사 시작 이후 며칠 뒤에 나타났습니다.

이는 대부분의 트래픽이 해당 일본 블로그 기사에서 유입되었음을 시사하는 증거죠.

게임은 단 하루 만에 약 3,000개의 위시리스트가 추가됐어요.

이후 일본 스트리머들도 게임을 플레이하기 시작했고,

한 영상은 약 1,500개의 위시리스트를 추가로 유도했습니다.

흥미로운 점은 해당 일본 블로그가 최초 보도 매체가 아니었다는 겁니다.

더 이른 시점인 3월에 Indie Freaks라는 일본 매체가

먼저 자발적으로 게임을 소개했습니다.

또 하나 주목할 점은,

해당 블로그 작성자가

일본어 지원을 강조하기 위해 새로운 스크린샷을 직접 캡처했다는 사실입니다.

즉, 게임 번역은 매우매우 중요한 요소라는걸 다시한번 알 수 있는 대목이죠.

여담인데, 일본 게임 블로그 로고들... 귀엽지 않습니까?

사례 2: Mystopia

Last Minute Studios가 개발한 Mystopia는

포션 제작 샌드박스 게임입니다.

2024년 6월 스팀 페이지를 오픈했는데,

공개 후 불과 15분 만에 Indie Freaks가 트윗으로 소개했습니다.

그 결과 첫 2주 동안 500개 이상의 위시리스트를 확보했습니다.

트래픽의 대부분은 일본에서 유입되었고요.

(참고로 Mystopia 역시 스팀 페이지가 일본어로 번역되어 있었습니다.)

사례 3: 3D Hand Poser

Ige Olwen이 개발한 3D Hand Poser는 가상 포즈 툴이라는 틈새 시장을 공략한 게임입니다.

출시일인 6월 3일, 일본 블로그 gamespark.jp가 이를 보도하고 트윗을 게시했습니다.

다음은 해당 트윗이 올라온 시점을 기준으로 한 위시리스트 차트의 모습입니다

개발자에 따르면 해당 트윗은 판매량과 위시리스트에 큰 상승 효과를 주었고,

다른 앱들의 판매와 위시리스트 증가에도 긍정적 영향을 미쳤다고 합니다.

트래픽 분석 결과, 스팀 페이지 방문자의 압도적 대다수가 일본에서 유입되었고요.

이 게임 역시 스팀 페이지 번역 완료라는 특징이 있었습니다.

사례 4: Manly Mines

Levi Murray가 개발한 협동 생존 공포 게임 Manly Mines는

2024년 5월 유튜브에 트레일러를 공개했습니다.

며칠 뒤 일본 게임 블로그 (Automato)가 이를 소개했고,

결과적으로 1주일 동안 3,166개의 위시리스트를 얻었습니다.

첫 번째 소규모 상승은 유튜브 트레일러 영향으로 보이며,

두 번째 큰 상승은 Automaton 기사 이후 발생했습니다.

흥미롭게도 러시아와 우크라이나에서도 상당한 트래픽이 발생했는데,

이는 동유럽 사이트 coop-land의 기사 때문으로 보이는데요

해당 기사는 주로 트레일러 내용을 설명하는 형태였습니다.

결과적으로 Manly Mines는 일본과 동유럽 양쪽에서 트래픽 유입 효과를 봤네요.

요약 및 권장사항

권장사항 1: 일본 트위터와 게임 블로그는 강력하다

일본 게임 블로그의 영향력은 상당하며,

중소 규모의 서구권 게임 사이트보다

더 많은 위시리스트를 유도하는 경우도 있습니다.

IGN, Gamespot 같은 대형 매체는 보도받기 매우 어렵고,

Kotaku에 소개되더라도 약 500 위시리스트 정도가 일반적입니다.

따라서 다음과 같은 주요 이벤트 시점에

일본 매체들을 반드시 보도 목록에 포함하시기 바랍니다:

• 스팀 페이지 공개
• 베타 테스트
• 데모 출시
• 출시일 발표 트레일러
• 정식 출시

권장사항 2: 일본어 번역은 필수

스팀 페이지는 공개 시점부터 번역되어 있어야 합니다.

기계 번역도 가능하지만,

트래픽 증가 효과를 고려하면 전문 번역가에게 의뢰하는 것이

더 나은 투자일 가능성이 큽니다.

추천 번역 업체를 묻기보다는,

최근 번역을 진행한 인디 개발자들에게 직접 문의하는 것이 좋고요.

이런 질문은 다른 개발자들과 관계를 맺는

좋은 계기가 되기도 하니까 말이죠.

일부 개발자들은 스팀 페이지 공개 몇 시간 만에

일본 매체에 소개되었다고 합니다.

이로 보건대 일부 블로그는 SteamDB 같은 도구로

신규 페이지를 탐색하는 것으로 보여요.

따라서 처음부터 일본어 번역이 되어 있으면

보도 가능성이 높아질 수 있습니다.

권장사항 3: “트레이딩 업(Trading Up)” 전략

일본에서 좋은 반응을 얻었다면,

즉시 IGN, Gamespot, Kotaku 같은 서구권 대형 매체에 연락하여 다음과 같이 알리세요

“저희는 지금 일본에서 큰 반응을 얻고 있습니다. 보도할 가치가 있습니다.”

기자들은 어떤 게임이 바이럴될지 정확히 알 수 없기 때문에,

이미 한 지역이나 플랫폼에서 성과를 낸 게임을

더 안전한 선택으로 판단합니다.

따라서 일본에서의 성공은 서구권 보도로 이어질 가능성을 높이죠.

권장사항 4: 일본 취향에 대한 고정관념을 버려라

소개된 게임들 중 전통적인 일본풍 RPG나 애니메이션 스타일 게임은 없었습니다.

많은 인디 개발자들이 “애니풍 게임이니까 일본 매체에 연락해야 할까요?”라고 묻지만,

답은 “그렇다”이면서도 동시에 “그것만이 이유는 아니다”입니다.

일본 플레이어는 다양한 스타일의 게임을 즐깁니다.

그래픽 스타일과 관계없이

일본 시장에 적극적으로 공유하세요

권장 사항 5: 연락해볼 만한 일본 매체 목록

(원문 참조)

원문:

https://howtomarketagame.com/2024/08/12/big-in-japan/

Big in Japan – How To Market A Game

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일본은 미디어 생태계가 참 특이하게 돌아가는듯한 느낌...

이외에도 일본은 게임 웹진의 영향력도 크다고하니

일본쪽 매체라면 적극적으로 메일 ㄱㄱㄱ

[KUANG(fruit4492)]

언급된 곳들에 콜드메일 뿌려봐야겠네여

[익명(medal3029)]

[DI(tidy5030)]

저거 ㄹㅇ 효과 좋음

[익명(medal3029)]

[아침빵(lobster7304)]

일본 유튜버들 중에는 업무연락을 트위터DM으로 받는 경우도 흔하기 때문에 (메일주소 공개 안 함) 일본 쪽도 고려한다면 트위터 계정 정도는 하나 파두는 게 좋음.

[익명(medal3029)]

[Micharie(regret1760)]

일본 트위터 대기업이 샤라웃 한 번 해주면 진짜 유입 폭발하더라 부럽,,

[비월(lunar1228)]