[📚정보] 마케팅 가이: '적당한 성공작'의 사례분석

[익명(medal3029)]

보이드 마이너 사례분석

by 크리스 주코프스키

게임으로 수백만 달러의 수익을 올린 사람들 사이에서

10만 달러 정도의 비교적 적은 수익을 올린 게임들도 조명하고 싶네요.

이 이야기는 바로 보이드 마이너(Void Miner)라는 게임 에 관한 것입니다.

이 게임은 제가 권장하는 최소한의 마케팅만 했고,

우리 모두가 잘 아는 인기 장르에 속합니다.

입소문을 타지도 않았고,

대박을 터뜨리지도 않았죠.

인생을 바꿀 만큼 큰돈을 벌지도 못했고요.

하지만 무엇보다 좋은 점은 개발 기간이 짧았다는 겁니다.

제가 말하는 "중간 단계 게임"의 전형적인 예라고 할 수 있죠.

게임 제작과 마케팅 방법을 배우고,

어쩌면 개발 비용을 회수할 수도 있는

좋은 케이스라고 볼 수 있는데요

말 그대로 계획대로 진행된 거죠.

저는 여러분 모두가 게임 개발 여정에서 이런 경험을 하기를 바랍니다.

보이드 마이너란 어떤 게임인가?

기본적으로 이 게임은 소행성 게임과 로그라이크 메타 구조가 결합된,

인크리멘탈 게임입니다.

연료가 떨어질 때까지 소행성 게임을 플레이하고,

얻은 수익으로 업그레이드를 하여

다음 플레이 시간을 늘리는 식의 구조를 가졌죠

전반적으로 평가는 긍정적입니다.

플레이어들은 간결하고 쉬운 형태의 게임들을 좋아하니까 딱이었죠.

다만, 더 다양한 콘텐츠를 원하는 의견도 있었습니다.

개발

본 게임의 개발자 RyanJakob은 일반 소프트웨어 개발 경력을 가진 1인 개발자입니다.

그는 약 7개월에 걸쳐 게임을 개발했고,

그중 6개월 동안 마케팅을 했습니다.

이 게임의 시작은 Nodebuster(*인크리멘탈 게임 히트작 중 하나)를 플레이해보고

제작과 마케팅이 쉽다는 것을 알게 된 데서 비롯되었습니다.

게임의 픽셀 아트는 itch.io 에서 무료로 가져온 에셋을 사용했습니다 .

그가 계약을 맺은 부분은 음악 작업과

Megabonk 캡슐을 디자인한 일러스트레이터의 멋진 캡슐 아트뿐이었어요.

마케팅

다시 말씀드리지만, 이것은 여러분이 지금까지 본 것 중

가장 지루한 무비용 마케팅 캠페인이 될 거 같네요.

모든 면에서 최소한의 요건만 충족합니다.

✅ 좋은 장르 고르기: 인크리멘탈/로그라이크/우주선

✅ 출시 6개월 전부터 스팀 페이지 운영하기

✅ 페이지 발표 후 소셜 미디어 및 레딧 홍보

✅ 페이지 출시 직후 데모 출시

✅ 초기 유튜브 홍보 

✅ GameTrailers 유튜브 채널에 트레일러 게시

✅ 레딧은 효과적이지 않았음 (계정 정지 및 게시물 삭제 경험 있음)

✅ 콘텐츠 크리에이터 및 게임 페스티벌 참여로 위시리스트 급증 

✅ 출시 전 마지막 Next Fest 참여 (위시리스트 약 1400개 확보)

✅ 출시 2일간 인기 출시 예정작으로 선정 (위시리스트 약 6000개 확보)

✅ 출시 당시 위시리스트 8449개

다음은 게임의 위시리스트 차트입니다

훌륭한 전환율

출시는 훌륭했습니다.

Void Miner는 출시 후 첫 12일 동안 1만 장이 판매되었으니까요

많은 게임들이 2만 건이 넘는 위시리스트를 확보했음에도 

출시 직후 실패하는 것을 봤습니다.

하지만 보이드 마이너는 달랐습니다.

위시리스트 7천 건을 확보했지만,

22%라는 매우 훌륭한 전환율을 기록했으니까요.

좋은 게임을 좋은 장르에서 만들고,

전형적인 요소들을 잘 활용하면 이런 이점이 있습니다.

그냥 저절로 팔려나가는거죠.

사람들은 어떤 게임인지, 어떤 장르인지 알고 있기 때문에 구매해요.

맥도날드 햄버거와 감자튀김,

스타벅스 커피와 같죠.

사용자들은 모험을 하지 않아요.

좋아할지 안 좋아할지 고민할 필요가 없습니다.

결국엔 또또또또 '장르'

방치형 게임, 공포 게임, 도박과 비슷한 게임(발라트로 비슷한),

그리고 프렌즈슬롭들이 개발자들에게 큰 인기를 끄는 이유는

팬들이 이런 게임들을 많이 즐기고 나서

다른 게임으로 넘어가는 것을 좋아하기 때문입니다.

정말로 팬들은 이런 게임들을 엄청나게 많이 플레이하고는

다른 게임으로 넘어가요.

이 게임들은 장르가 명확하고 한눈에 알아볼 수 있죠.

계산대에서 초콜릿 바를 살지 말지 고민할 필요가 있을까요?

굳이 생각할 필요도 없죠.

설령 품질이 떨어지는 초콜릿이라도,

어쨌든 초콜릿이고 맛있을 테니까요.

4X, 도시 건설, 배틀로얄 등등 이런 다른 장르들은 취미 게임(hobby games)입니다.

플레이어들은 이 중 하나를 선택하면 삶의 전부가 되는거죠

이러한 게임들은 매우 복잡하고 배우기가 어렵습니다.

반면에 보이드 마이너에 대한 평가들을 보세요.

대부분 "맞아, 예상했던 대로네. 괜찮네."라는 반응이거든요.

이러한 계산대 앞 초콜릿같은 "소모성" 덕분에

Void Miner의 위시리스트 전환율은 22%에 달했던겁니다

참고 - 레딧은 능사가 아니다

개발자 RyanJakob은 일반적인 게임 서브레딧에 여러 번 게시물을 올리려고 시도했지만,

대부분의 게임 개발자들이 겪는 것처럼

레딧 커뮤니티에서 게시물이 삭제되거나 비추천을 많이 받았습니다.

결국 레딧을 통해 얻은 건 위시리스트 100개 정도에 불과했죠.

잠재적인 반발을 감수할 가치가 없어 보입니다.

일반적으로 제 추천은

소개 게시물,

데모 출시 게시물,

그리고 최종 출시 게시물을 차례로 올리는 것입니다.

만약 이 세 가지가 효과가 없다면,

감정적으로 흔들리지 말고

콘텐츠 크리에이터나 게임 페스티벌처럼 더 나은 결과를 낼 수 있는 플랫폼에 집중하는 것이 좋을거라고 생각합니다.

원문:

https://howtomarketagame.com/2026/04/28/void-miner/

Void Miner – How To Market A Game

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인크리멘탈이 대세긴 한가보네....

[안뇽안뇽(121.134)]

형이 생각할때 인크리멘탈 장르가 모바일에서도 먹힌다고봐?

[익명(medal3029)]

저도 진짜 아무것도 모르는 입장이고 모바일은 더더욱 모르지만 그쪽 업계는 아마 장르가 그렇게 유의미한 성과를 좌우하는건 딱히 아닌거같고 유료 마케팅이 너무나도 큰 비중을 차지한다고 알고있슴......

[익명(condemn3986)]

모바일이 먼저 유행하지 않았어?

[211214(tomatoss)]

[익명(medal3029)]

[Gaemat(quality1486)]

레딧같은 커뮤니티랑 실제 시장반응이랑 다른 경우가 인근 많네ㄷㄷ - dc App

[익명(medal3029)]

물론 뭐 한다고 돈드는것두 아니고 고점은 높으니까 안할 이유는 또 없긴함ㅋㅋ 근데 확실히 너무 레딧에서 많은걸 바라면 안되는거같음

[익명(220.71)]

커뮤와 시장의 괴리도 있는데 영어권은 특히 레딧이 동남아처럼 구매력 없는 시장의 유저 비율이 높은곳이라 생각해서 더 무용한듯

[Gaemat(quality1486)]

@ㅇㅇ(220.71) ㄹㅇ? 대부분 미국이나 영국 같은 영미권일줄 - dc App

[SpaceCowboy(opera7334)]

마케팅은 한번 호되게 당해보니까 아픈만큼 다양한 변수를 생각하게되네요

[익명(medal3029)]

물론 게임이 좋아야하는게 첫번째겠지만 마케팅 실수로 잠재적 가치를 인정받지 못하게 되는 경우도 있긴허쥬

[불타는키보드(1bnmaker)]

[익명(medal3029)]

[도케이(freely7756)]

항상 좋은 번역 감사합니다

[도케이(freely7756)]

보이드마이너 해봐야겠어요

[비월(lunar1228)]

캡슐이 진짜 중요하긴 한다보네...