[📚정보] Yap Yap은 어떻게 100만장 판매를 달성했을까?

[익명(medal3029)]

Yap Yap은 어떻게 단 6주만에 100만장 판매를 달성했을까?

by 사이먼 칼레스

마법을 테마로 한 호러 프렌즈슬롭 게임 '얍얍(YapYap)' 에 대한 내용입니다.

10달러짜리 이 게임은 2월 3일 스팀에서 출시되어

3월 18일까지 100만 명의 플레이어를 돌파했습니다.

(현재 스팀 판매량 기준 115만 장 이상 판매되어 2026년 출시작 게임 중 7위를 기록하고 있죠)

물론 상대적으로 저렴한 가격 때문에

이 게임은 지금까지 1천만 달러에 조금 못 미치는 수익을 올렸습니다.

하지만 올해 최고의 히트작 중 하나이며,

개발팀은 새로운 마법 지팡이, 몬스터, 허브 진행 시스템 등을 추가할 계획을 발표했습니다 .

이는 이 매력적인 게임에 대한 주요한 불만 사항,

즉 할 거리가 부족하다는 점을 해결하기 위한 것이라네요.

어쨌든, 우리는 밴쿠버에 기반을 둔 Maison Bap 개발팀의 Ray G를 만났습니다.

그의 소규모 팀(약 10명)은 전 세계에 걸쳐 원격으로 근무하고 있는데요.

YapYap이 어떻게 성공했는지에 대한 우리의 대화에서 얻은 몇 가지 핵심적인 내용을 소개합니다.

첫 번째 작품이 망하고 난 후, 프렌즈슬롭으로 방향을 전환했다.

스튜디오는 6년 동안 운영되어 왔으며,

그 기간의 대부분이 로그라이크 PvP 무료 파티 게임인 밥밥(BapBap) 개발에 할애되었습니다

다만 Ray G는 "너무 오랜 시간을 투자했다" 며,

새롭고 부담이 적은 아이디어가 필요했다고 말합니다.

YapYap은 음성 인식을 핵심 메커니즘으로 구상되었다.

2025년 초, Peak가 출시되기도 전에

개발팀은 단기 개발(3~6개월) 가능성을 검토하다가

"음성을 메커니즘으로 활용"하기로 결정했습니다.

(음성을 이용해 마법을 시전하는 방식인데, 공교롭게도 2025년에 출시된 Mage Arena 에서도 같은 아이디어를 사용했었죠)

틱톡 영상이 폭발적인 인기를 얻으면서 게임 메커니즘을 새롭게 구상해야 했다.

2025년 7월, 게임 초기 버전의 틱톡 영상이 28만 8천 개의 좋아요를 받았지만,

개발 초기 단계였기 때문에 게임에서 무엇을 해야 하는지 명확하지 않았습니다.

YapYap이 분위기를 먼저 만들고 게임플레이는 나중에 개발했다는 점이 정말 흥미롭습니다

Ray는 저희에게 기물 파손 메커니즘이

"개발 초기 한 달 동안은 계획에 없었다"고 말했습니다.

전반적으로 이 게임은 입소문이 먼저였습니다.

모두가 플레이하고 싶어 했고, "엄청난 추진력을 얻었다" 고 Ray는 말했지만,

개발 초기 단계였기 때문에 게임 자체는 깊이가 부족했었죠.

게임은 출시 당시 스팀 위시리스트에 약 90만 개를 확보한 상태였고,

2025년 10월 넥스트 페스트에서 2,900개 이상의 게임 중 상위 10위 안에 들기도 했어요

그렇다면 사람들은 이 게임을 어떻게 알게 되었을까요?

저희의 Steam 팬 스냅샷 데이터를 살펴보면,

입소문과 숏폼 콘텐츠를 통한 유입이 압도적으로 많고(당연한 결과죠!),

전통적인 미디어와 토론 포럼을 통한 유입은 상대적으로 적었습니다.

이런 점을 고려하면, 플레이어층이 젊은 층이 많은 것은 당연한 결과라고 생각합니다.

YapYap 팬 스냅샷 참가자 중 35세 이상은 12%에 불과했지만,

전체 팬 스냅샷 참가자 중에서는 27%였습니다.

아, 그리고 'Boxleiter method*' 팬 여러분,

이 게임은 스팀에서 '리뷰 대비 판매량' 비율이 180배나 되는데 ,

이는 매우 높은 수치입니다(일반적으로 60배 정도가 더 일반적인걸 감안하면 말이죠).

이는 캐주얼 플레이어층이 더 많기 때문인것으로 보이네요.

(*스팀 리뷰수에 가중치 40정도를 곱해 판매량을 추측하는 계산법)

원문:

https://newsletter.gamediscover.co/p/how-yapyap-jammed-its-way-to-1-million

How YapYap jammed its way to 1 million copies sold in just 6 weeks

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엄청나게 성공한 프렌즈슬롭들은 진짜 판매량이 장난아니긴 하네...

판매량이 리뷰수의 180배라니ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

[퀼트(mok9181)]

[익명(medal3029)]

[레알팜(lottohelp)]

[익명(medal3029)]

[KUANG(fruit4492)]

출시 당시 스팀 위시 90만ㅋㅋㅋㅋ

[익명(medal3029)]

ㄹㅇㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ어이가없스..... - dc App

[Gamery(minor2099)]

[익명(suffer8647)]

어디에선 sns효과없다는데 타겟층마다 다른가 캐쥬얼이라…

[아침빵(lobster7304)]

프렌드슬롭 쪽은 SNS가 효과 좋음.
REPO도 개발자가 틱톡으로 마케팅 잘 한 사례
https://www.tiktok.com/@semiwork
마케팅
전략은 장르, 팀 규모, 프로젝트 성향 등에 따라서 디테일한 부분은 다르게 적용해야 됨