[📚정보] 마케팅 가이: 1분기 스팀 분석!

[익명(medal3029)]

2026년 1분기 스팀 보고서

by 크리스 주코프스키

저는 일 년 내내 스팀의 동향을 살펴보고

"요즘 게임은 얼마나 많이 출시되나요?",

"어떤 장르가 잘 나가나요?",

"지금 AI가 만들어낸 게임 대란이 일어나고 있는 건가요?"

같은 자주 받는 질문에 답하려고 노력한답니다

다음은 Steam 1분기 보고서입니다.

이 보고서는 2026년 1월, 2월, 3월에 출시된 게임들을 대상으로 작성되었습니다.

5월인데 벌써 보고서를 올리게 되어 죄송하네요. 좀 바빠서요.

최소 1,000개 이상의 리뷰를 받은 게임만 기록했기 때문에

리뷰수가 부족해서 누락된 게임들도 있을 수 있음을 감안해 주시고요.

또한, 데이터를 추출한 시점이 한 달 이상 전이기 때문에

이 데이터 세트에 포함되지 않은,

1,000개 이상의 리뷰를 받은 게임도 있을 수 있어요.

그러한 게임들은 2분기 데이터에서 확인할 수 있을 것 같네요.

게임이 너무 많은 걸까요?

2026년 1분기에는 이미 역대 최다 게임 출시 수를 기록했습니다.

이는 작년보다 약 23% 증가한 수치죠.

아래는 분기별 연간 게임 출시 수를 나타낸 그래프고요.

제 예상으로는 2026년에 25,799개의 게임이 출시될 걸로 보여요.

또 하나 주목할 점은 대부분의 게임이 2분기에 출시된다는 것도 있고요.

1분기는 그에 비하면 매우 한산하죠.

그 게임들은 형편없는 작품들인가요?

네, 거의 그렇다고 볼 수 있습니다.

대부분의 기자들은 “올해 출시된 게임 수가 <x>개나 된다니, 너무 많다!” 같은 식의

부정적인 제목을 쓰는 걸 좋아합니다.

하지만 조금만 더 들여다보면,

매년 출시되는 게임의 약 75%는

첫 작품을 만드는 개발자들,

수익을 목표로 하지 않는 취미 개발자들,

혹은 조잡하고 엉성한 사기성 게임들로 이루어져 있다는 사실을 알 수 있습니다.

이 그래프를 보면 1분기에 리뷰 50개 이상을 받은

상위권 게임 그룹의 전체 수는 31% 증가했습니다.

반면 리뷰 수가 0~50개인 게임 그룹은 48% 증가했고요

2024년에는 리뷰 1,000개 이상을 받은 게임 하나당

리뷰 수 0~9개짜리 게임이 26개 수준이었습니다.

그런데 2026년에는 같은 기준에서

리뷰 1,000개 이상 게임 하나당

리뷰 0~9개 게임이 38개까지 늘어날 전망입니다.

결국 스팀에는 평점도 낮고 존재감도 없는 게임들이

파이프를 타고 끊임없이 밀려 들어오는 셈입니다.

아무도 보지 않고, 아무도 사지 않죠.

밸브는 사실상 마케팅이 전혀 없는 게임들을

자연스럽게 묻어버리는 구조를 만들어 놓았습니다.

그리고 바로 그 구조 덕분에

스팀 스토어가 AI 생성 게임들로 뒤덮인

완전한 쓰레기장이 되는 것을 어느 정도 막고 있는 겁니다.

장르는 계속 변하잖아요. 그렇죠?

아마 그럴 겁니다.

하지만 제 생각에는

굳이 트렌드를 허겁지겁 쫓아갈 필요는 없습니다.

트렌드는 생각보다 그렇게 빠르게 바뀌지 않으니까요.

조금 천천히 접근하거나,

느긋하게 관심을 가지는 정도로도 충분합니다.

사실 트렌드를 이해한다는 건,

스팀과 PC 게임 문화가 콘솔 게임 문화와는 꽤 다르다는 점,

그리고 흔히 말하는 ‘닌텐도 스타일’ 게임은

스팀에서 성공하기 쉽지 않다는 사실을 배우는 과정에 가깝다고 생각합니다.

다음 그래프는 매년 1분기에 리뷰 1,000개 이상을 받은 게임들의 장르 분포를 보여줍니다.

이 데이터는 제가 직접 리뷰 1,000개 이상 게임들을 하나하나 살펴보며,

각각에 장르를 하나씩 지정해 만든 것이죠.

제가 리뷰 1,000개 이상 게임만 집계한 이유는,

이 정도면 Valve 기준으로 사실상 ‘진짜 Steam급’* 성공을 거둔 작품들이라고 볼 수 있기 때문이거든요

물론 리뷰 500개만 넘어도 ‘진짜 Steam’ 범주에 들어간다고 할 수는 있지만,

워낙 게임 수가 많아서 제가 전부 장르를 일일이 분류할 시간이 없었습니다.

이 작업은 2024년부터 직접 진행해 왔고,

덕분에 시간의 흐름에 따라 어떤 추세가 나타나는지도 확인할 수 있었습니다.

(*일정 이상 판매량을 달성하면 보장되는 스팀의 각종 알고리즘의 혜택을 받는 구간)

이것이 바로 제가 장르별 인기 변동이 크지 않다고 말하는 이유입니다.

상위 장르들은 매년 매우 꾸준한 인기를 유지하고 있는 것을 보실 수 있죠

(굵은 선은 항상 상위권, 가는 선은 항상 하위권).

다만, 데이터 세트 규모가 크지 않기 때문에

표본 크기가 작아 변동폭이 클 수 있다는 점을 유념해 주세요.

예를 들어 타워 디펜스 장르는 매년 변동이 심한 것처럼 보입니다.

하지만 2024년 1분기에는 TD가 1개, 2025년 1분기에는 2개, 그리고 2026년 1분기에도 1개였습니다.

단 한 게임 차이일 뿐이였죠.

시뮬레이션이 "경영"을 대체했습니다.

이는 제가 장르를 분류하는 방식에 있어서 미묘한 차이인데요.

저는 하향식 경제 중심 게임을 "경영 게임"이라고 생각합니다.

예를 들어 2024년 1분기에 출시된 미나미 레인(Minami Lane)이 대표적인데

이 게임은 가격과 상품을 설정하고

그것이 고객에게 미치는 영향을 관리하는

전형적인 "경영 게임"의 예시였죠

슈퍼마켓 시뮬레이터와 같은 3D 1인칭 시점 게임의 성공으로 인해

수많은 3D 시뮬레이터 게임들이 등장했고,

이 게임들이 경영 시뮬레이션 게임 시장을 장악한 것처럼 보여요.

(Retro Rewind)

2026년 1분기에 Retro Rewind가 큰 인기를 얻으며

현재 5,000개 이상의 리뷰를 기록하고 있죠

이 경영 시뮬레이션 게임에서는

가격을 책정하고, 자재를 구매하고, 고객 반응을 살펴볼 수 있는 식입니다.

하지만 1인칭 시점 외에도,

시뮬레이션 게임은 플레이어가 직접 행동을 수행하도록 요구하는 반면,

경영 게임은 버튼 클릭 한 번으로 모든 것을 처리합니다.

경영 게임에서는 "화장실 청소"라는 버튼이 주어지지만,

시뮬레이션 게임에서는 플레이어가 직접 그 행동을 하게 되죠.

덱빌더, 정말 많을까?

무슨 이유인지 모르겠지만,

사람들은 항상 로그라이크 덱빌딩 게임이 얼마나 많은지에 대해 불평합니다.

하지만 제가 작년에 보여드렸듯이,

실제로 매년 출시되는 게임 수는 그렇게 많지 않습니다 .

과거에는 연간 1개 정도에 불과했던 덱 빌더 부문에서

올해 1분기에 3개 부문이 좋은 성과를 거두었습니다.

원턴킬

슬레이 더 스파이어 2 (이건 뭐...당연하죠)

Dream of Corpse Lady (거 이름 한번 특이하네)

이제 스팀에서 야겜은 안팔리는건가?

이건 정말 의외긴 했어요.

1분기에 1위를 차지한 성인용 게임은 단 하나뿐이었는데, 그것도 공포 게임이었거든요.

바로 Sin Spire입니다 . [당연히 성인 콘텐츠 주의].

인디 게임의 황금기.. 이제 끝난건가요?

작년에 저는 인디 게임 업계가 황금기를 맞이하고 있다고 말했습니다.

성공 여부가 게임의 규모나 개발 기간에 따라 결정되는 것이 아니라,

얼마나 재미있는가에 달려 있다는 것이죠.

즉, 소규모 팀이 만든 작은 게임도 아주 잘 될 수 있습니다.

2026년은 어떠냐고요? 여전히 좋아요!

1000개 이상의 리뷰를 받은 인기 장르 게임은 다음과 같습니다.

방치형/인크리멘탈 게임:

2025년 이 시점에는 5개,

2026년에는 4개( Berry Bury Berry , Scritchy Scratchy , Gamblers Table , Horripilant )가 있었습니다 .

방치형 게임의 수는 점점 증가하고 있지만,

잘 만들어진 방치형 게임의 최소 기준은 여전히 높다고 생각합니다.

리뷰 수가 1,000개를 넘지 못하더라도 꽤 잘 팔리는 경우도 많고요(예: A Game About Making A Planet, MMO98 ).

프렌드슬롭:

1분기 최고 히트작 3개 ( YAPYAP , Super Battle Golf , Roadside Research )

공포:

2025년 7개에서 2026 1분기 3개로 감소.

몇 가지 흥미로운 아이디어들이 있긴 했습니다 (Lucid Blocks , Pathologic 3 , Subliminal ).

공포 장르와 유사한 게임들:

몇몇 게임은 순수한 공포 게임은 아니었지만,

공포 게임으로 분류하기에는 확신이 서지 않았습니다.

Creature Kitchen은 공포스러운 느낌이 있었지만, 저는 "Creature Collector"라고 불렀습니다.

앞서 언급했듯이 Sin Spire는 공포와 NSFW 컨텐츠가 결합된 게임이고요.

뱀파이어 서바이버 2세대:

1분기에 두 개의 뱀파이어 서바이버 게임이 주목을 받았습니다.

하나는 Reincarnation Insurance Program으로,

소규모 개발팀임에도 불구하고 상당히 완성도가 높았습니다.

멋진 비주얼과 중독성 있는 게임플레이만 있다면 충분히 성공할 수 있다는 것을 보여줬죠.

카지노 게임:

Raccoin, Gamblers Table

어드벤쳐! 검을 든 남자!

"어드벤처"가 매년 꾸준히 인기 장르 중 하나라는 것을 알 수 있을 겁니다.

근데 이 어드벤처란 무엇일까요?

저는 "어드벤처"라는 용어를 검을 든 주인공이 돌아다니며

모험을 하는 게임들을 포괄하는 용어로 사용하지만,

소울라이크 게임은 제외했습니다.

꾸준한 인기를 누리고 있음에도 불구하고,

처음 (혹은 다섯 번째) 인디 게임을 접하는 사람들에게는

검을 든 영웅이 등장하는 장르를 추천하지 않습니다.

이 게임들의 그래픽을 보세요.

모두 엄청난 플레이 시간, 최고 수준의 제작 퀄리티, 그리고 훌륭한 조작감을 자랑하죠.

2D 픽셀 아트 스타일의 검을 든 남자 주인공 게임으로

이 시장에 진출하는 것은 매우 어렵고, 제작하는 데 몇 년은 걸릴 거예요.

기타

프롤로그 꼼수는 이제 시대에 뒤떨어졌습니다. 스팀의 최근 데모 알고리즘 변경으로 데모가 "인기 무료 게임"에 노출되는 방식이 바뀌면서,

게임의 무료 버전을 출시하고 프롤로그라고 부르는 것이 너무 복잡해졌기 때문입니다. 이제 그럴 필요 없습니다. 그냥 데모 버전을 만드세요.

VR은 아직 대중적인 인기를 얻지 못했습니다. 2026년 1분기 최고 수익 게임 목록에 VR 게임은 단 한 개도 없었죠.

물론 2차 세계 대전 비행 시뮬레이션 게임인 에이스 오브 썬더(Aces of Thunder) 는 VR을 지원하지만,

스팀 페이지에서는 VR이 없어도 충분히 즐길 수 있다고 강조하고 있고요.

2024년에 퍼즐 게임이 장르 2위에서 추락했다고요? 아닙니다. 퍼즐 게임은 원래 스팀에서 인기가 없었습니다. 단지 표본 추출의 문제일 뿐이죠.

2024년에는 100 Cozy Games라는 회사가 스팀에 무료 숨은 그림 찾기 게임을 대량으로 출시했는데요, 그래서 2024년에 퍼즐 게임이 많았던 것은

한 회사의 단일 비즈니스 모델 때문이었던 거예요. 예를 들어, 100 Dino Cats , 100 March Cats , 100 Capitalist Cats , 100 Ninja Cats 같은 게임들은

모두 1,000개 이상의 리뷰를 받았습니다. 하지만 최근 출시된 100 Los Angeles Cats는 리뷰가 18개밖에 되지 않는 것을 보면, 이 전략이 더 이상 통하지 않는 것 같네요.

2026년 최고 인기 게임 목록에 2D 플랫폼 게임이 단 하나도 없었습니다.

2D 메트로이드바니아 게임은 두 개 있었지만, 진정한 의미의 플랫폼 게임은 없었죠.

원문:

https://howtomarketagame.com/2026/05/14/2026-q1-games/

2026 Q1 Games – How To Market A Game

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오랜만에 장르 얘기를 꺼내들은 마케팅 가이

플랫포머는 여전히 비추하네

[익명(fork0806)]

나를 죽인 플랫포머를 부순다

[익명(medal3029)]

[Micharie(regret1760)]

2D 픽셀 아트 스타일의 검을 든 '여자' 주인공 게임이라서 살았따

[익명(medal3029)]

이걸 이렇게 피해가네 어우 굳

[SNACCC(elder7517)]

잘읽어써용

[익명(medal3029)]

[비월(lunar1228)]

게임 수가 워낙 많다보니 신규 게임 목록을 통한 유입이 좀 힘들거같네...

[익명(medal3029)]

외부 트래픽의 중요성이 다시 대두되는거같은... 틱톡, 쇼츠, 트레일러 잘만드는건 당연해진 시대...

[아침빵(lobster7304)]

플랫포머의 종말..

[아침빵(lobster7304)]

[익명(medal3029)]

[불타는키보드(1bnmaker)]

호러 경영 시뮬레이션 rpg를 만들면 되는거군요!!

[익명(medal3029)]