[📚정보] 마케팅 가이: 뱀서류는.....! 죽은거지?!!

[익명(medal3029)]

2026년 Bullet Heavens의 현황

by 크리스 주코프스키

월요일에 밸브가 Bullet Heaven(=뱀파이어 서바이버 스타일 게임)을 공식 태그로 발표했습니다.

드디어 Vampire Survivors나 Brotato 같은 게임들을 묶어 부를

공식 장르명이 생겼다는 게 정말 기쁘네요.

저는 이 장르를 몇 년째 계속 지켜보고 있어요.

한때 엄청난 열기를 띠었던 장르가

시간이 지나면서 어떻게 변해가는지 보는 게 꽤 재미있거든요.

저는 Vampire Survivors 출시 이후 매년 이 장르에 대해 글을 써왔습니다.

• 2022년에는 Vampire Survivors의 성공이 스팀 마켓플레이스에서 어떤 기회를 만들었는지 다뤘고
• 2023년에는 Vampire Survivors류 게임이 죽었는지에 대해 썼고
• 2024년에는 Deep Rock Galactic: Survivor의 성공을 분석했고
• 2025년에는 히트 장르의 사이클에 대해 이야기했습니다.

오늘 글에서는 Vital Shell의 개발자인 마빈 위자드와 이야기를 나눕니다.

그는 주로 프로그래밍을 담당한 1인 개발자죠

Vital Shell은 탑다운 3D 시점의,

PS1이나 N64 시절 느낌을 살린 Brotato 스타일 게임으로,

메카가 등장합니다.

그는 풀타임 직장을 유지한 채

파트타임으로 게임을 개발했다네요.

출시는 매우 성공적이었고,

몇 주 만에 이른바 “진짜 스팀(Real Steam)*” 단계에 진입했습니다.

(*맞춤 대기열(DQ)에 입성하는 등 스팀 알고리즘의 수혜를 입는 단계)

Vital Shell은 현재 1,500개가 넘는 ‘압도적으로 긍정적’ 리뷰를 보유하고 있는데요.

그리고 이름도 보세요. Vital Shell. Vampire Survivors.

느낌 오시죠?

https://youtu.be/ICa2qihrOzM

요약

요약하자면 이렇습니다.

Vital Shell은 Bullet Heaven 장르가

여전히 소규모 팀에게 유효하다는 걸 보여줍니다.

다만 더 이상 빠르게 찍어내서 시장에 내놓는 식으로 취급할 단기 승부용 장르는 아니고요

Vital Shell의 출시 전 마케팅은 매우 느렸습니다.

마케팅 성과를 벤치마크와 비교해 보면 대부분 실버 티어 수준이었고요.

그런데 왜 출시 후 엄청나게 성공했을까요?

제 이론은 이렇습니다.

사람들은 여전히 Bullet Heaven을 즐겨요.

하지만 출시 전에 그 게임들을 기대하며 하루하루 추적하지는 않죠.

PSX/메카/Bullet Heaven이라는 좋은 훅이 있었음에도,

출시 전에는 크게 관심을 끌지 못했습니다.

마케팅 기간 동안 레딧이나 SNS에서 바이럴이 되지도 않았고,

콘텐츠 크리에이터들이 출시 전에 서로 먼저 플레이하려고 경쟁하지도 않았고요

하지만 출시와 동시에 Vital Shell은 제대로 해냈습니다.

일단 장르를 재창조하려 하지 않았어요.

데이팅 시뮬레이션 + 호러 + Vampire Survivors + 말 키우기 게임 같은

괴상한 장르 혼합을 시도하지 않았습니다.

대신 기존 공식에서 약 20% 정도 개선된,

검증된 구조를 충실히 따랐습니다.

눈에 띄는 비주얼 스타일이 있었고,

Brotato 계열의 Bullet Heaven 계보에서 크게 벗어나지 않았습니다.

목표한 바를 정확히 수행했고, 입소문으로 퍼졌습니다.

https://youtu.be/Lue6Wy3l1Fw

Wanderbots의 영상을 보면

Vital Shell이 얼마나 잘 다듬어진 게임인지 알 수 있습니다.

"좋아요, 저는 이 불릿 헤븐이 정말 마음에 들어요.

말씀드렸다시피, 이 게임이 장르를 획기적으로 발전시킨다고는 생각하지 않지만,

장르의 특징을 아주 잘 보여주는 작품이라고 생각해요."

그만큼 실행력과 스타일이 중요하다는거겠죠

먼저 간단한 게임부터 만들어라

마빈 위자드는 이번이 사실상 첫 번째 제대로 된 게임입니다.

그는 직장을 그만두지 않았고, 지금도 그럴 생각이 없습니다.

이미 “진짜 스팀” 단계에 올라가 충분히 잘 팔렸음에도 말입니다. 현명한 개발자라고 할 수 있겠죠.

그는 이렇게 말했습니다.

"제 첫 게임이라 1년 안에 개발할 수 있는 게임을 고르고 싶었어요.

뱀서류처럼 아주 간단한, 브로타토처럼 아레나 기반 게임이죠.

절차적 생성이나 큰 맵, 퀘스트 목표 같은 건 없어요.

그냥 아레나 슈터 게임이에요.

2024년 말에 고도 엔진을 만지작거리기 시작했고,

2025년 1월에 본격적으로 개발에 들어갔어요.

그러니까 딱 1년 정도 걸린 프로젝트죠.

단순한 형태에 메카닉 스타일이 잘 어울린다고 생각해서 선택했어요."

기본 사항

개발 기간: 약 15개월 (Godot 엔진 학습기간 포함)

Steam 출시 예정 페이지 공개일: 출시일로부터 217일 전

발표 스탯

• 스팀 페이지 공개당시 위시리스트 획득 수: 240
• 위시리스트 증가율: 하루 9개 수준

데모 출시

• 스팀 넥스트 페스트 2개월 전
• 출시 4개월 전
• 데모 플레이 시간 중앙: 22분

스팀 넥스트 페스트

• 출시 전 마지막 스팀 넥스트 페스트에 참가
• 스팀 넥스트 페스트 이전 위시리스트 수: 4573개
• 스팀 넥스트 페스트에서 획득한 위시리스트 수: 2187개

출시

• 인기 출시 예정(Popular Upcoming) 노출기간: 7일
• 인기 출시 예정(Popular Upcoming) 이전 위시리스트 수: 8367개
• 인기 출시 예정(Popular Upcoming)에서 획득한 위시리스트 수: 6652개
• 출시 당일 총 위시리스트 수: 17,826개
• 출시일: 1월 7일
• 주목받는 신규 게임(New & Trending) 노출기간: 8일

마케팅 캠페인

트레일러

https://youtu.be/ttWc94idzqc

마빈 위저드:

"출시 전까지 모든 과정에서 당신(크리스 주코프스키)의 조언을 따랐습니다

멋진 트레일러들을 만들었고, 결국 IGN 채널에서 트레일러를 올려주겠다는 연락도 받았죠"

소셜 미디어

마빈 위저드:

"소셜 미디어는 커뮤니티의 씨앗을 뿌리는 좋은 방법이었지만, 주요한 원동력은 아니었어요"

콘텐츠 크리에이터

마빈 위저드:

"스트리머들에게 연락하는 건 정말 어려웠어요.

거의 아무런 답장도 받지 못했고, 유명 스트리머들은 대부분 자연스럽게 연락이 온 경우였죠.

나중에 많은 스트리머들이 저에게 처음 보낸 이메일과 게임 키를 놓쳐서 게임을 구매했다고 연락해 왔어요"

게임 디자인

마빈 위저드:

"요즘 나오는 서바이버 라이크 게임들을 하다 보면

메타 화폐나 노가다 요소가 너무 많아서 금방 질리는 경우가 많습니다.

마치 200시간씩 푹 빠져버리도록 설계된 게임처럼 느껴지거든요.

그래서 저는 정반대로, 짧은 시간 안에 풍부한 콘텐츠를 제공하면서도

플레이어의 시간을 소중히 여기는 게임을 만들려고 노력했습니다.

브로타토는 폼팩터가 비슷하고, 제가 시스템의 기반을 다지기 시작한 게임입니다.

하지만 업그레이드 방식이나 실제 게임 플레이는 완전히 다르죠."

90년대 심층 분석

마빈 위저드:

"저는 옛날 게임을 하거나 긴 플레이 영상을 보고, 90년대 영화를 보고, 음악을 들으며 시간을 보냈어요"

진심으로, 미스터 위자드가 그 시대의 분위기를 얼마나 잘 포착하고 재현하는지 보세요.

바로 이런 수준의 헌신이 스팀에서 성공하는 데 필요한 겁니다.

자신의 작품을 완벽하게 마스터해야 하고, 무엇을 만들고 있는지 정확히 알아야 하는거죠.

다음은 Vital Shell의 캡슐 이미지입니다

네, 전부 대문자 블록체 폰트를 사용했네요.

저는 그런 폰트를 쓰는 캡슐들을 보면 항상 놀리곤 하는데,

보통 직접 만든 캡슐이라는 신호거든요.

하지만 Vital Shell이 그렇게 할 수 있었던 이유는

그것이 PSX 시대 표지 디자인의 비밀스러운 상징이기 때문이라서 그래요.

미스터 위자드가 장르와 스타일을 연구하면서

수많은 PSX 스타일 박스 아트를 수집했는데,

여기 그의 오리지널 스타일 가이드가 있습니다.

바이탈 쉘이 그 분위기를 얼마나 잘 재현했는지 감탄해 보세요.

경쟁이 치열한 장르에서 차별화하는 방법 

마빈 위저드:

"제 생각엔 이 시장은 정말 포화 상태라서

높은 완성도를 갖추거나, 아니면 어느 정도 변화를 줘야 해요.

제 눈에는 이 장르의 게임들이 대부분 비슷하게 보이고,

그중에서 가장 완성도가 높은 게임들이 살아남는 것 같아요.

1인 개발자가 그런 경쟁에서 이기려고 하는 건 현실적으로 불가능하죠.

마찬가지로, 브로타토나 뱀파이어 서바이버 같은 게임을

겉모습만 바꾼 것처럼 보이는 2D 스프라이트 기반 게임들도 꽤 많은데,

플레이어들은 그걸 금방 알아채는 것 같아요.

시장 포화 상태에 대한 걱정은 분명히 있었지만,

제가 구상했던 아이디어, 특히 뱀서류럼 성장하는 플랫폼으로서의 메카닉이라는 요소가

제대로 활용되지 않았다는 점도 아쉬웠습니다.

(홀스 오브 토먼트)

메카닉은 업그레이드를 쌓아 올릴 수 있는 자연스러운 존재잖아요.

그리고 비주얼 스타일도 홀스 오브 토먼트을 제외하면 거의 변화가 없었는데,

그마저도 콘솔/PS1 게임보다는 90년대 PC/디아블로 스타일을 연상시키죠.

뱀서류 게임을 좋아하는 사람들,

메카 게임을 좋아하는 사람들,

그리고 이런 레트로/PSX 게임을 좋아하는 사람들의 벤 다이어그램이 꽤 많이 겹칠 거라고 생각했어요.

제 생각에는 게임이 재미있고 충분히 색다른 느낌을 줘서

사람들이 정말 좋아하는 것 같고,

시각적인 스타일도 사람들을 끌어들이기에 충분한 것 같습니다."

리뷰

이 게임은 출시 후 왜 그렇게 성공했을까요?

리뷰들을 살펴보면, 사람들이

"이거 그냥 재밌는 게임이야." "이게 뭔지 정확히 알겠어." 같은 반응을 보이는 걸 알 수 있어요.

스팀 리뷰:

"이 게임은 이제 썩어가는 뱀파이어 서바이벌 장르의 시체를 가져다가 불필요한 살점을 모두 잘라내고,

뼈대만 남겨 완벽하게 조율된 메카트로닉 공룡을 만들어냈습니다.

그 과정에서 정글 음악이 흘러나오고, 적들을 디자인할 때 도대체 뭘 피웠는지 모르겠지만, 그 모습이 정말 끝내줍니다."

번들링

뱀파이어 서바이버 팀은 개발자 마빈에게 연락하여

번들 판매에 참여할 의향이 있는지 문의했습니다.

물론 그는 승낙했고, 그들은 엄청난 수익을 올리고 있죠.

그는 자신의 게임이 이 번들로 얼마나 벌었는지 공개하지 않았지만,

괜찮은 차 한 대 살 수 있을 만큼은 된다고 합니다.

메뉴 클릭 몇 번으로 이 정도 수익을 올린 건 꽤 나쁘지 않죠.

모두가 번들 판매를 해야 합니다.

트렌드 

마빈 위저드:

"진심으로 게임 제작에 관심이 있고 영감이 있다면,

(게임을 만들어 돈을 벌거나 전업으로 삼는 것이 목표라면)

실용적인 장르를 통해 그 영감을 발전시켜야 합니다.

개발자들은 장르를 먼저 생각해야 한다고 봐요.

우리보다 앞서간 거장들이 이미 재미를 찾아내서 검증해줬으니까요."

바로 이 부분에서 일부 개발자들이 "그건 유행을 쫓는 거잖아!"라며 불평합니다.

하지만 플레이어들은 장르 게임을 정말 좋아해요.

장르 게임에서 느끼는 편안함을 좋아하고,

앞으로 무슨 일이 벌어질지 예측할 수 있는 걸 좋아하죠.

그의 리뷰들을 읽어보면 모두들

"이거 진짜 최고야! 내가 좋아하는 바로 그 게임 같아!"라고 말하고 있잖아요.

하지만 사실 장르는 여러분의 창의적인 비전을 쏟아붓고

사람들을 열광시킬 수 있는 투명한 그릇일 뿐입니다.

그릇이 투명하다는 것은 사람들이 장르라는 틀을 통해 여러분 자신을 볼 수 있다는 뜻이고요.

"트렌드를 쫓는다"고 비판하는 사람들이

바로 이 점을 간과하고 있는 겁니다.

장르 안에서 마음껏 상상력을 발휘하고

독특하게 만들어낼 수 있다는 거죠.

미스터 위자드가 90년대 후반 PSX/N64의 분위기를

완벽하게 이 게임에 녹여낸 방식은 정말 창의적입니다.

그는 혁신적이었어요! 정말 창의적입니다!

저장 메뉴를 보여주는 이 기발한 방식을 보세요!

게임 내 설명서가 너무 멋지고 완벽해서 화면을 주먹으로 치고 싶을 정도예요.

UI에 사용된 세리프체와 배경 격자가 너무 귀여워서

이미 찌그러진 제 화면을 바닥에 내던지고 싶을 정도예요.

트렌드를 쫓는다는 것은 재미를 찾는 데 시간을 쏟는 대신

분위기나 스토리 같은 멋진 요소에 집중할 수 있다는 뜻입니다.

그렇다고 창의성을 포기해야 한다는 의미는 아니에요

오히려 창의성을 발휘할 시간을 더 많이 확보할 수 있죠.

결론: 그래서 뱀서류 만들어 만들지마??

만들어!!!

단, 이전에 게임을 출시해 본 경험이 있고

개발 과정을 잘 아는 개발자에게만 해당됩니다.

네! 하지만 장르의 전형적인 요소들을 충실히 따르고

너무 과하게 변형하지 않는다는 전제하에 가능합니다.

장르를 마구 섞으려는 작가분들은 조심하세요.

Bullet Heaven 장르는 경쟁이 치열하기 때문에 퀄리티 기준이 훨씬 높습니다.

이런 뱀서류 스타일 게임을 시도해 볼 의향이 있는 팬들도 있지만,

그 게임이 시간 투자할 만한 가치가 있다는 것이 입증된 경우에만 그렇습니다.

최소 품질 요구 사항을 충족하려면 개발에 1년 정도 걸릴 것 같고,

좋은 게임 디자인에 대한 이해가 정말 중요합니다.

이런 스타일 게임은 

괜찮은 아이디어를 빠르게 실행에 옮겨도

성공할 수 있는 게임(예컨대 인크리멘탈 게임)과는 다릅니다.

이와 같은 스타일의 게임을 만들 준비가 되었는지 확인하려면,

지난 한 해 동안 같은 장르에서 히트한 다른 작품들을 살펴보세요.

그 정도 수준의 퀄리티를 만들어낼 자신이 있나요?

솔직하게 답해 보세요.

게임 제작 경험이 전혀 없고 간단하게 게임을 만들어보고 싶다면,

방치형 게임,

간단한 공포 게임,

복잡한 요소가 가미된 도박 게임,

프렌드슬롭 등

초보자에게 더 적합한 장르가 있다고 생각합니다.

원문:

https://howtomarketagame.com/2026/05/19/2026-state-of-bullet-heavens-how-vital-shell-succeeded/

2026 State of Bullet Heavens: How Vital Shell Succeeded – How To Market A Game

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한줄요약: 잘만들 자신 없으면 뱀서류는 만들지마라...

[Indie 1(59.11)]

불렛헬이라는 용어도 있는데 불렛헤븐이 됐구나

[익명(medal3029)]

ㅇㅇ이번에 스팀 신규 태그로 추가됐는데 이제 '뱀서류'라고 불리던게 불릿 헤븐이라는 하나의 장르명으로 통일될듯

[아침빵(lobster7304)]

'트렌드를 따르더라도 그 안에 독창성을 가미할 여지는 분명 있을 것이다' ㄹㅇ 동의함.

[익명(medal3029)]

[Indie 2(182.215)]

[익명(medal3029)]

[bowmore(qcs5jom3x9tq)]

PS1 스타일이 인디 아트들 밥줄될거 같음

[익명(medal3029)]

[무장농부(weight5377)]

역시 재미만 있다면...!

[익명(medal3029)]

[무장농부(weight5377)]

@ㅇㅇ 항상 이런 양질의 정보 가져다주셔서 감사합니다,,,

[레알팜(lottohelp)]

[익명(medal3029)]

[불타는키보드(1bnmaker)]

[익명(medal3029)]

[Indie 3(121.169)]

항상 재밌게 잘 보고 있다 감사

[익명(medal3029)]

[DTTK(tobacco0637)]

[익명(medal3029)]

[비월(lunar1228)]

[익명(medal3029)]

[Indie 4(27.35)]

불릿 헤븐은 내가 쏘는 총알이라 헤븐이고 불릿 헬은 적이 쏘는 탄막 피하기라 헬인가보네ㅋㅋㅋ

[211214(tomatoss)]

[도케이(freely7756)]

하지만 사실 장르는 여러분의 창의적인 비전을 쏟아붓고 사람들을 열광시킬 수 있는 투명한 그릇일 뿐입니다 ==> 이거 맞는말같음 메카닉의 조합과변형 ,아트디렉션등등으로 자기감성 드러낼수있는거같아요 좋은 글 감사합니다