[📚정보] 마케팅 가이: 게임의 "이미지 소모"같은건 신경쓰지 마!

[익명(medal3029)]

게임을 과도하게 노출시키는 것은 좋지 않다?

by 크리스 주코프스키

제가 가장 자주 받는 질문 중 하나가 이런 겁니다.

"스팀 페이지를 너무 일찍 공개하면 게임이 너무 많이 노출되는 거 아닐까요?"
"지금 콘텐츠 크리에이터들에게 연락하면 정작 출시할 때쯤에는 다들 제 게임에 질려버리지 않을까요?"

이런 걱정을 하는 분들은

게이머들이 금방 게임에 싫증을 낸다고 생각하는 경우가 많습니다.

하지만 초보 인디 개발자들이

가장 먼저 버려야 할 생각이 바로 그거예요.

스팀에는 사실상 무한에 가까운 플레이어가 존재해요.

인디 개발자가 어떤 방법을 쓰더라도

자신의 게임을 살 가능성이 있는

모든 사람에게 게임을 보여주는 것은

본질적으로 불가능합니다.

예를 들어 더 바인딩 오브 아이작: 리버스(The Binding of Isaac: Rebirth)를 봅시다.

이 게임은 2014년 11월 4일에 출시됐습니다.

그런데 2026년 스팀 여름 세일에서

개발팀은 게임을 역대 최저가인 90% 할인 가격으로 판매했죠.

그 결과 엄청난 재흥행이 일어났습니다.

출시된 지 10년이 훌쩍 넘은 게임이

지난주 동시 접속자 15만 명을 돌파한거죠.

개발자 에드먼드 맥밀런은 심지어

이 게임의 동시 접속자가

자신의 최신작 뮤제닉스(Mewgenics)보다 많다고 밝혔고요.

여기서 우리는 스팀에 대한 관점을 바꿔야 합니다.

바인딩 오브 아이작: 리버스는

이미 10년 넘게 사랑받아 온 유명한 작품입니다.

잘 알려진 인디 개발사가 만들었고,

2011년작 바인딩 오브 아이작을 리메이크한 게임이기도 하죠.

이미 할인 전 기준으로

평소 동시 접속자가 약 2만 명에 달하기도 했고요

그렇다면 이런 의문이 들 수 있죠.

"15년 동안 판매됐는데 아직도 이 게임을 안 산 사람이 그렇게 많다고?"

이 의문에 대한 답은 간단해요.

스팀은 사실상 무한에 가깝기 때문이죠.

우주를 떠올려 보세요.

스팀의 월간 활성 이용자는 1억 3천만 명이 넘고,

전체 계정 수는 10억 개에 달합니다.

당신이 이 모든 사람에게 게임을 알리는 것은 불가능합니다.

개인 개발자나 소규모 스튜디오는 생각보다 훨씬 작은 존재입니다.

그래서 설령 초기 버전 스크린샷을 잘못 공개했거나

버그가 있는 데모를 올렸더라도 지나치게 걱정할 필요는 없습니다.

언제든 수정해서 다시 공개할 수 있거든요.

그 데모를 처음 보는 사람은 앞으로도 끝없이 등장할 테니까요.

칼 세이건은 『창백한 푸른 점』에서 이렇게 말했습니다.

"우리가 스스로를 너무 작은 존재라고 여기는 두려움을 극복하고 나면,

시간과 공간, 그리고 가능성의 측면에서

인류가 만들어 온 인간 중심적 무대를

왜소하게 만들어 버리는

광대하고 경이로운 우주의 문턱에 서게 된다."

그런데 여기서 또 다른 질문이 나올겁니다.

"그렇다면 왜 아무도 제 게임을 찜 목록에 넣지 않거나 구매하지 않는 걸까요?

스팀이 정말 무한하다면 우리 모두 전업 게임 개발자가 될 수 있어야 하는 것 아닌가요?"

이론적으로는 맞는 말이예요.

어딘가에는 분명 당신의 게임을 좋아할 누군가가 분명 있겠죠.

하지만 현실에는 경쟁이 존재합니다.

당신의 게임과 비슷한 장르인데

더 재미있고,

더 완성도 높고,

더 보기 좋은 게임이 있다면

사람들은 그 게임을 선택합니다.

경쟁작을 보여줬을 때

사람들이 당신의 게임 대신

그 게임에 돈을 쓰는 것은 자연스러운 일이고요.

스팀 알고리즘도 마찬가지입니다.

만약 스팀이 하루 동안 당신의 게임을 노출했는데,

같은 조건에서 노출된 다른 게임보다

판매 성과가 낮다면 스팀은 앞으로도 그 게임을 더 우선적으로 보여줄 것입니다.

그래서 개발자들이 진짜로 가져야 할 관점은 이거예요.

"게임을 너무 많이 노출하면 어떡하지?"를 걱정할 필요는 없다는겁니다.

진짜 위험은 게임이 충분히 흥미롭지 못한 것입니다.

사람들이 할인 소식을 보고도

"음, 나중에 생각해 봐야겠다"라고 말하는 순간이야말로 가장 큰 문제인거죠.

그러니 마케팅 전략을 세울 때

"조금 더 기다려야 하나?"
"너무 많이 홍보하는 건 아닐까?"
"크리에이터들에게 너무 일찍 연락하면 관심이 식지 않을까?"

같은 걱정은 하지 마세요.

그럴 가능성은 사실상 없습니다.

출시 성과가 기대에 못 미쳤을 때

"우리가 게임을 너무 일찍 홍보해서 사람들이 질려버린 것 아닐까?"라고

생각하는 것도 마찬가지입니다.

그것은 거의 원인이 아닙니다.

대부분의 경우 진짜 문제는 훨씬 단순합니다.

사람들이 게임을 보고도

충분히 흥미를 느끼지 못한 것.

당신이 가장 두려워해야 할 것은

과도한 노출이 아니라, 재미없는 게임을 만드는 일이죠.

그러니 그 일이 일어나지 않도록

가능한 모든 노력을 기울이세요.

원문:

https://howtomarketagame.com/2026/07/09/you-cannot-over-expose-your-game/

You cannot over-expose your game – How To Market A Game

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마케팅 가이가 

바인딩 오브 아이작같은 메가히트작도

90% 할인하니까 역대급 동접률 찍는거보고 

느끼는 바가 많았나보네...

[익명(remote0709)]

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막짤 뭔가요 너낌있으

[익명(medal3029)]

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어릴 때 하던 친구들도 구매력 생겨서 많이들 샀을 것 같네

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정보 고맙다.

[비월(lunar1228)]