어제 1일차 분석을 썼을때도 말했던 것처럼 평소에 스포티파이 쓰면서 빌보드 차트에 관심이 많음.

그래서 내 나름대로 분석글 써봤으니 가볍게 읽어주면 감사하겠음


 

Pre. 2일차 성적

미아튠 2위 -> 15위 / 6위 -> 31위


글포티 270만 -> 210만


미포티 34만 -> 차트아웃



1. 미아튠 분석

(1) 2위 -> 15위

= 하락폭이 큼. 하지만 2일차 top20은 팬들의 재구매 + 대중 유입이 있다는 것.


(2) 6위 -> 31위

= 전형적인 멀티 버전 곡 하락 패턴. 2일차부터 총공이 끝나면서 급격하게 하락.


*아이튠즈 구간별 영향력

- 1~10 강력한 점수 기여

- 11~25 중상위 점수 기여

- 26~50 중간 점수(hot100에 기여하는 사실상 마지막 마지노선)

- 51~100 영향 거의 없음


1~10 구간 

- 팬덤 규모, 결속력, 초동 임팩트 이 세가지를 모두 갖췄다는 것.

- 이 구간 진입 =  핫100 진입 가능성 90%이상

- 여기에 들어가는 아티스트는 다음 앨범도 핫100 도전해도 된다고 생각하면 됨

- 이 구간 순위는 순위마다 간격이 커서 크게 드랍이 되지 않는 한, 크게 상승이 어려운 구간(점프가 극도로 어려움)


11~25 구간

- 핫100에 도움이 되는 마지막 마지노선

- 순위간 격차가 적어서 순위 변동 심함


26~50 구간

- 미비하지만 그래도 점수 기여가 되는 구간


# 15위 = 꾸준한 판매 + 대중 유입 성공

# 31위 = 초동 의무 구매 끝 + 대중 유입 x 

# top 25 & top 50 = "11~25 구간 점수"로 인식됨

# Day2까지 디지털 판매 점수 아주 높을 것으로 예상됨

# 하지만 이런 추세라면 며칠 내로 두 버전 모두 top50 바깥으로 나갈 가능성 아주 큼



2. 글포티 & 미포티 분석

# 미포티는 차트아웃으로 정확한 수치를 파악할 수 없게됨.

# 그래서 이 분석은 간접 추론/계산을 통해서 업계 전문가가 쓰는 방식으로 추정치를 산출할거임

 

(1) 270만 -> 210만

 - 22% 하락


# 첫 날 오리지널 버전 스트리밍 수 346,893 / 글로벌 스트리밍 수 2,701,839 => 미국 비중 12.84%

# 이 비율이 다른 버전에 동일하게 근사 적용된다고 가정할거임

# 영어 버전 1,143,616 => 146,840 / 멤버 버전 536,717 => 68,914

# 합산 스트리밍 수 추정치 = 562,647



(2) 2일차 미포티 추정치 파악하기

- 추정 하락율 -22%을 적용하면 => 438,864

- 하지만 케이팝 아티스트는 day2일차 때 미포티가 글포티보다 더 빠지는 게 일반적

- 미국 특성을 반영해서 -25% 하락이라고 가정하면 => 421,985

- 더 보수적인 수치를 반영해서 -28%라고 가정하면 => 405,105


# 중간값으로 보면 42만 전후라는 추정치가 나옴

# -22% ~ -28% 수치는 팬덤만 스밍한게 아니라 대중 일부가 호응했다는 것

# 팬덤 소비라면 최소 -40% 이상이 나오는게 일반적

=> 희망적인 하락



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테일러 스위프트 -45%



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드레이크 -44.1% 



3. 스트리밍 예측

- 53만이면 crazy 57만이랑 비슷함


그래서 crazy 첫 주 미포티를 찾아보면

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336만 이 나옴


 - 2일차를 비교해보면


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릇파게티 = 53만->42만 / 크레이지 = 57만 -> 49만


- 추이상 크레이지보다 첫 주 미포티 낮을 것으로 예상됨


- 그래서 아주 보수적으로 릇파게티 초동 미포티를 예측해보면

# day3 부터 30만대로 떨어져서 day4~7 20만대를 유지할 것으로 보임

# 그러면 2.1m~2.3m 정도로 추정할 수 있음


스트리밍으로 2주차 차트인 확률을 대략 예상할 수 있는데

< 2.0m이면 못버티고 찍먹할 확률 굉장히 높음

2.1~2.5m 턱걸이 생존 or 아슬아슬한 차트아웃

2.6~3.0m 생존할 확률 굉장히 높음

3.1~3.9m 완만한 순위 하락 

4.0m 3주차 생존도 기대할만함

=> 릇파게티는 2주차 85~100위 혹은 차트아웃


4. 진입 순위 예측

# 폭발적인 판매량 / 준수하지만 살짝 열세인 스트리밍

# 정말 냉정하게 예측해도 30 후반~40 초반 보다 낮은 순위는 아닐 것


5. 진입 순위 예측 근거

- 다운로드는 애플이 30을 가져가고 남은 70을 레이블, 유통사, 작곡/작사가, 아티스트 등에게 배분함

- 즉, 확정 로열티가 있기 때문에 아티스트가 받는 돈이 스트리밍에 비해 높음

- 반면 스트리밍은 전체 스트리밍 횟수 중 특정 곡의 점유율에 따라서 수익을 나누어 가짐. 그래서 보통 1회당 10원 내외의 수익이 발생함.

- 그래서 빌보드 핫100도 다운로드와 스트리밍 가중치를 다르게 배분함


# 앨범 환산 기준

- 유료 스트리밍 약 1,250회 = 앨범 1장

- 무료 스트리밍 약 3,750회 = 앨범 1장

- 다운로드 10회 = 앨범 1장

=> 다운로드 1회 = 스트리밍 125회~375회 차트 포인트로 환산됨

=> 스트리밍 수치가 낮은 kpop아티스트에겐 여전히 다운로드 수치는 절대적으로 중요함(물론 시장이 많이 작아진 건 맞음)

=> 16k~21k 건 예상

=> 판매점수 3m 이상 받을 가능성 농후


6. day2일차 까지의 최종 예측

# 37~42위로 데뷔

# 킬링 잇 걸(2주차 90위) 보다 더 버티는 구조가 될 수도 있음

- 비미국 비중이 높았던 킬링 잇 걸에 비해 릇파게티는 미국 비중이 높음(12.84%)

- 2버전 차트인으로 방어력이 킬링 잇 걸보다 강할 수 있음

- 글포티 하락폭 추정 킬링 잇 걸보다 대중 유입이 더 많음

- 그러나 day3때 미포티(글로벌) -40% 이상이거나 아이튠즈 차트 30위대로 떨어진다면 90위대 or 차트 아웃 가능성


7. 미국 비중 12.84%의 의미

# 보통 10% 이상이면 핫100 도전길이 열렸다고 평가

# 팬덤만으로는 이 수치에 도달하기 굉장히 어렵기 때문(특히 여돌이라면)

=> 대중 전환이 가능하다는 신호


참고로

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블핑 jump는 "스트리밍 중 89%가 미국 외 지역에서 발생했다."


# 미국 기반 스트리밍 수치가 릇(릇파게티 한정)과 블핑(10~11%)이 비슷함

# 내가 잘 모르는데 미국에서 대히트한 곡이다 = 25~35%

# 세계적으로 유명한 히트곡 = 18~25%

# 팬덤이 강한 곡 = 10~15%

# 아시아 위주(kpop 아티스트 기준) = 9% 이내

# 참고 : 크레이지(23.48%), 핫(21%), 릇파게티는 아미 팬덤 유입으로 파이가 커지면서 12.84% 기록

=> 20% 이상을 기록할 정도로 미국 팬덤이 큰 비중을 차지함


8. 결론

# 지금까지 추세라면 블트릇 확정

# 정말 무서운 건 아직 플리 진입 안 함 + sns 바이럴 이제 시동검