하이브 아메리카는 2023년에는 1,400억 원 이상의 영업 손실을 기록한 것으로 파악됩니다. 2024년에도 약 1,400억 원 규모의 영업 손실을 기록한 것으로 파악됩니다. 

2025년 3분기 말 기준 매출 2,146억 원, 영업손실 914억 원을 기록했습니다.


하이브의 2025년 3분기 실적은 매출액 7,272억 원으로 역대 분기 최고치를 기록했지만, 422억 원의 영업손실을 기록하며 적자 전환했습니다. 

이는 시장 전망치인 영업이익 343억 원을 크게 하회하는 '어닝 쇼크'였습니다. 



하이브의 적자와 미국 마케팅 비용은 떼려야 뗄 수 없는 밀접한 관계에 있습니다. 특히 2025년 하반기 실적에서 나타난 약 422억 원의 영업손실은 상당 부분 북미 시장을 겨냥한 공격적인 투자와 사업 구조조정에서 기인했습니다.

구체적인 상관관계와 주요 요인은 다음과 같습니다.

미국 현지 걸그룹인 캣츠아이(KATSEYE)의 성공적인 안착을 위해 막대한 규모의 글로벌 마케팅 비용이 투입되었습니다. 북미 시장은 한국보다 홍보 비용(라디오, 매체 노출, 옥외 광고 등)이 압도적으로 높기 때문에, 데뷔 초기 마케팅비 지출이 영업이익을 크게 갉아먹는 요인이 되었습니다. 스포티파이 '디스커버리 모드와 같은 알고리즘 노출 마케팅 툴을 적극 활용하면서, 매출(스트리밍 횟수)은 늘어났지만 실제 수익성(마진율)은 떨어지는 구조가 형성되었습니다.



하이브의 최근 적자 전환과 관련하여 르세라핌(LE SSERAFIM)과 아일릿(ILLIT)의 미국 마케팅 비용은 핵심적인 분석 대상 중 하나입니다. 하이브는 이 두 그룹을 북미 시장에 안착시키기 위해 막대한 비용을 투입했으며, 이것이 수익성 악화의 주요 원인이 되었습니다.


하이브는 뉴진스 이후 르세라핌과 아일릿을 북미 시장에서 차세대 주력 IP로 키우기 위해 기존 K-팝 마케팅보다 훨씬 큰 규모의 자금을 투입했습니다.


2024년 코첼라 페스티벌 출연을 전후로 한 대규모 현지 프로모션과 미국 내 방송 출연, 대형 옥외 광고 등에 막대한 비용이 소요되었습니다. 특히 미국 현지 유통사와의 협업 과정에서 발생하는 마케팅 대행 비용이 적지 않았던 것으로 알려져 있습니다.


아일릿은 데뷔곡 'Magnetic'으로 빌보드 핫 100에 역대 최단기간 진입하는 기록을 세웠습니다. 이를 위해 스포티파이 등 글로벌 플랫폼에서의 '디스커버리 모드' 활용과 틱톡 등 숏폼 마케팅에 예산을 집중했습니다. 이러한 디지털 마케팅 비용은 매출액 대비 수수료율이 높아 수익성을 낮추는 요인이 됩니다.


두 그룹 모두 스포티파이에서 기록적인 스트리밍 수치를 기록했지만, 이 성적 뒤에는 '마케팅 비용'이라는 양날의 검이 있었습니다.


글로벌 노출을 극대화하기 위해 플랫폼에 지불하는 광고비나 정산 요율 할인(디스커버리 모드 등) 방식은 스트리밍 순위는 높여주지만, 기획사가 실제로 가져가는 순이익은 줄어들게 만듭니다.


하이브의 2025년 3분기 영업손실(약 422억 원)에는 이러한 신규 및 차세대 아티스트들의 북미 프로모션 비용이 '지급수수료' 및 '광고선전비' 항목으로 대거 반영되었습니다.

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이정도면  캣 릇 릿은  


스포티파이 재생수가  

지들이 돈받고 재생 당한게 아니라

지들이 돈주고 재생시켜  월클 행세하는거네

ㅋㅋㅋㅋ


bts 오빠들이 벌어온 돈  딸내미들 월클 행세한다고  다 퍼붙고 있네..


근데  릇릿은  실력이 안되서 확장성이 너무 

분명하고  공연형 그룹으로도 한계가 있음


캣은  중국멤들과 비슷하다고 본다.

아니  개인주의가 심해서 중국애들보다  더할걸 


좀 인기 생기면  온갖 트집잡고  소송 강행해

솔로로  활동할려고 할걸


ㅋㅋ


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bts 그룹은 아니지만 개별 활동에

bts ip가 있는데도  영익 작살나는거봐라


그나마 뉴진스가 커버쳐주던 실적인데

그것도 활동 중단후   2023년대비  영익 작살남


이것만 봐도 캣 릇릿은 실속 하나없는

그냥 bts 오빠들 등골 브레이커들이라는걸

인증하는거지



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