원문: https://www.bandainamco.co.jp/ir/library/feature04_01_2025.html




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하타노 코지

-아이돌마스터 시리즈 통괄

주식회사 반다이엔터테인먼트

AE사업부 765프로덕션 제너럴 매니저


코미노 히데후미

-전 '학원 아이돌마스터' 메인 프로듀서

주식회사 반다이남코엔터테인먼트

AE사업부 765프로덕션 프로듀스2과 매니저





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* 오랫동안 사랑받는 IP로 성장해온 '아이돌마스터' 시리즈


 '아이돌마스터' 시리즈는 2025년 7월 어뮤즈먼트 시설용 게임으로서 스타트해, 2025년 20주년을 맞이했습니다. 그동안 발매한 작품마다 새로운 팬이 생겨 게임 이외의 라이브나 음악, 굿즈 등을 접해주시는 것으로 '아이돌마스터' 시리즈는 성장을 이루어왔습니다. 매출의 중심은 게임 콘텐츠지만 비슷한 규모로 라이브, 음악콘텐츠, 라이선스 사업도 성장하는 등 그룹의 다양한 사업과 연동되어 있고 외부 파트너와의 공동 창업도 있어 사업 규모는 크게 확대되고 있습니다.


 20주년에 걸친 성장의 요인은 뭐니뭐니해도 플레이어인 팬(=프로듀서), 라이브로 퍼포먼스를 선보이는 캐스트, 크리에이터를 포함한 개발팀이 삼위일체가 되어 '아이돌마스터'를 키워온 것입니다.




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* 항상 팬들의 목소리를 듣고 작품에 반영


 '아이돌마스터' 란 플레이어가 연예프로덕션의 '프로듀서' 라는 입장에서 아이돌을 육성하는 '아이돌 프로듀스' 게임 콘텐츠이며, 롤플레잉 요소가 강한 것이 특징입니다. 이 성장한다는 동기부여가 프로듀서가 되는 팬의 감정이입을 강하게 하고 그 생각이 주위의 프로듀서에게도 전파해 커뮤니티가 형성되는 선순환이 만들어집니다. 이러한 코어팬은 개개로 작품을 해석해 커뮤니티 내에서 정보교환을 하고 있어 강고한 팬끼리의 연결이 생기고  또한 정보가 확산되는 것으로 주위를 끌어들이면서 팬층이 확대되어 갑니다.  우리도 이러한 팬의 목소리나 해석을 매우 중시하고 있어 과거 작품으로부터 일관되게 팬의 목소리에 귀를 기울이면서 항상 작품에 활용해왔습니다. 과거의 토대가 다음 작품으로 이어져 팬들과 함께 작품을 만들어온 자부심이 있습니다. 이것이야말로 오래 사랑받는 IP로 이어져 온 비결이라고 생각합니다






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* 지금의 시대에 맞춰 탄생한 '학원 아이돌마스터'


 '학원 아이돌마스터'(이하 학마)는 2024년 5월에 릴리즈한 6년만의 신작 스마트폰 게임어플입니다. 지금까지와의 컨셉에는 변함이 없지만 아이돌 양성 학교를 스타트의 무대로 설정해 아이돌의 알들이 프로듀서와 함께 성장해가는 모습을 그리고 있습니다. 과거 작품에서는 사무소에 소속된 프로 아이돌의 육성부터 이야기가 시작되어갑니다만 '학마'는 아이돌의 알로서 양성학교에서 아이돌로 육성되어 더 큰 스테이지에 설때까지의 2단계로 이야기가 구성되어 있습니다. 개개인의 아이돌들의 성장 과정이 정성스럽게 그려져 있고 팬들은 프로듀서로서 깊이 파고듦으로서 자신의 존재를 작중에서 더욱 강하게 실감할 수 있습니다. 이러한 체험 가치의 향상이 '학마'에 있어서 매우 중요한 포인트입니다.


  다양한 도전이 포함된 '학마'입니다만 초기의 '아이돌마스터'로부터 관여해온 사내의 개발맴버나 프로듀서인 팬의 목소리를 살린 작품이 되어 큰 반응을 느끼고 있습니다. '학마' 발매 초기에는 기존 팬들에게 받아들여질지 불안하기도 했지만 반향도 매우 커서 결과적으로 5개월 만에 200만 다운로드를 달성하는 등 '지금까지의 생각과 새로운 도전을 같이 걸어 표현할 수 있었다' 고 실감할 수 있었습니다. 또한 '아이돌마스터' 시리즈는 10~30대 남성을 메인타깃으로 하고 있는데 '학마'를 통해 여성 팬이 늘고 있는 것도 인상적입니다.




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* '아이돌 마스터'의 가치 극대화를 위해


 '아이돌마스터' 시리즈는 그 시대에 맞는 새로운 아이돌상을 그리기 위해 몇년마다 새로운 작품을 출시하는 구상이 있으며, 초기부터 최신작 '학마'까지 이르기까지 작품 출시마다 IP 가치는 확대되며 존재감을 더하고 있습니다. 앞으로도 게임 콘텐츠를 정기적으로 출시하는 것이 핵심 전략입니다.

  또한 보다 다채로운 사업과 연결하는 것도 전략 중 하나입니다. 게임으로부터 접하는 팬도 있는가 하면 음악, 영상이나 라이브로부터 흥미를 가지는 팬도 있어 과거부터 다방면에 걸치는 터치 포인트를 늘려온 것이 '학마'에도 접할 기회를 증가시켰다고 생각하고 있습니다. 반다이남코 그룹은 게임 콘텐츠뿐만 아니라 다양한 사업 분야를 가지고 있기 때문에 속도감 있게 다면적인 전개를 실현할 수 있다는 것이 큰 강점입니다. 전개에 대해서는 물론 그룹내에 머물지 않고 여러 파트너와 함께 하지만, IP 전개 방침에 대해서는 그룹 내에서 완결하는 것으로 커뮤니케이션을 하기 쉽고 재빠른 결단과 실행이 가능합니다. 또 해외에서는 아직 전개 규모가 크다고 말할 수 없지만 중국을 중심으로 한 아시아권에서 인기를 얻고 있습니다. 향후는 MR라이브의 정기적인 개최로 아시아 지역에 콘텐츠를 전달하고 싶다고 생각하고 있습니다.

  '아이돌마스터' 시리즈는 팬들이 자체 커뮤니티를 통해 다양한 즐길거리를 알리고 있으며 중장기 비전인 'Connet with Fans'를 구현하는 IP로 성장하고 있다고 자부합니다. 향후도 항상 팬의 소리에 귀를 기울이면서, IP의 가치 최대화를 향해서 여러가지 가능성을 찾아보면서 계속 도전해 갈 것입니다.





각 담당자의 한마디


하타노: 앞으로도 기존 작품을 소중히 해 나가고 싶고, 거기에 더해 새로운 게임 작품을 차례차례 만들어 가고 싶다고 생각하고 있습니다. 동시에 다양한 사업 전개를 추진해 국내 뿐만 아니라 여러 해외지역을 향해서 '아이돌마스터'의 매력을 전달해갈 것입니다.


코미노: 기존 팬 뿐만 아니라 신규 팬도 참가하기 쉬운 환경 만들기를 향해서 여러가지 방안을 생각하고 싶습니다. 지금까지 전개할 수 없었떤 해외를 향해서도 '아이돌마스터'를 넓히기 위해서 도전해 갈것입니다.





나에게 있어서 Purpose란?


하타노: 액션 슬로건 'CRE@TE POWER WITH YOU! (크리에이트 파워 위드 유!) 당신다움이, 반드시 누군가에게 힘이 된다.'가 나타내듯이, 아이돌 마스터는, 아이돌, 제작진, 팬인 프로듀서 여러분의 개성이 누군가의 힘에 연결되는 것을 일관되게 중시해 왔습니다. 이것은 Purpose의 실현 그 자체라고 느끼고 있습니다.


코미노: 엔터테인먼트 기업으로서 당연한 말이지만, 굳이 Purpose로서 자리매김하고 있는 것으로, 의식적으로 실천할 수 있습니다. 눈앞의 일에 집중하고 있으면 잊기 쉽지만, 종업원이나 파트너의 존재를 상기시키는 말로서 내걸고 있는 것에 의미가 있고, 당연하기 때문에, 의식적으로 계속 실천해 가고 싶습니다.