Box-Office: ‘KPop Demon Hunters’ #1 ($20M), Netflix Says No More Theaters
8월은 대작 개봉이 없는 비수기였기에, 극장주들은 넷플릭스에 KPop Demon Hunters 상영을 한 주 더 연장해 달라고 강하게 요청했다. 하지만 안타깝게도, 넷플릭스는 이를 단칼에 거절했다. 그런 일은 일어나지 않는다.
그렇다. KPop Demon Hunters는 토요일과 일요일 단 이틀간, 거의 마케팅도 없이, AMC 참여조차 없이 전국 1,300회 상영을 전석 매진시키며 박스오피스 1위(2천만 달러)를 차지했음에도 불구하고, 넷플릭스는 그걸로 충분하다고 판단했다. 넷플릭스는 오늘부터 극장에서 상영된 싱어롱 버전을 자사 플랫폼에서 볼 수 있도록 공개했다.
역사적으로 보면 놀라운 일도 아니다. 넷플릭스는 긴 극장 상영을 꺼려왔고, 이번처럼 수요가 명백할 때조차 신경 쓰지 않는다.
그들의 장기 전략은 영화 관람 자체를 과거의 유물로 만드는 것이기 때문이다.
KPop 이전까지 넷플릭스는 전통적인 극장 개봉 모델에서 국내외를 막론하고 박스오피스 1위 영화라는 타이틀을 가져본 적이 없었다.
2주 동안 Weapons가 왕좌를 지켰지만, 약 1,500만 달러 흥행으로 결국 2위에 그쳤다.
하지만 넷플릭스에게 이번 성적은 마냥 호재가 아니다. 넷플릭스는 수년간 구독자들에게 신작은 곧 스트리밍에서만 본다는 인식을 심어왔다. 이번 성과는 회사가 밀고 있는 전략과 정면으로 배치된다. 넷플릭스는 영화 관람을 긍정적으로 보이게 할 의도가 없으며, 영화 관람을 무의미하게 만드는 사업을 하는 것이다.
아이러니하게도, 넷플릭스는 대부분의 전통 스튜디오들이 목숨 걸고 바라는 진정한 ‘풀뿌리 박스오피스 현상’을 달성했지만, 자사 철학 때문에 이를 기뻐할 수 없다. 인정하는 순간 장기 전략이 흔들리기 때문이다. 심지어 넷플릭스는 이번 주말 KPop의 실제 수익을 공개하지도 않았고, 언론은 극장주들에게 직접 물어야만 했다.
결국 넷플릭스는 예상치 못한 2천만 달러 흥행 성공을 축하하기는커녕 불편한 성공으로 취급했다. 메시지는 명확하다.
넷플릭스에게 진정한 승리는 티켓 판매가 아니라, 당신을 끝까지 플랫폼에 붙잡아 두는 것이기 때문이다.
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