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돈과 비싼 물건을 더욱 많이 소유하고자 하며 그것들이 삶의 목적이라고 여기는 사람들의 욕망의 핵심은, 단순히 그것들을 많이 가지는것이 아니라 타인들보다 그것들을 많이 가지는것이다. 즉 그들에게 중요한건 그가 총량적으로 얼마나 가지고 있느냐가 아닌 항상 타인과 비교하여 그가 타인들보다 얼마나 더욱 많이 가지고있느냐 하는 것이다. 


만약 그가 총량적으로 상당히 많은양을 가졌더라도 여전히 타인들보다 적게 가지고 있다면 그는 만족할수 없을것이다, 반면 그가 총량적으로는 꽤나 적게 가지고 있을지라도 타인들보다 훨씬 많이 가지고 있는 상태라면 그는 만족할 것이다.