1. 이세상에 나날이 1000개의 아이디어가 만들어진다 치면
그 중 5개의 아이디어만이 실행에 옮겨지고
그 중 1개의 아이디어만이 성공적으로 궤도에 오른다
피터 틸 - Zero to One

2. 그 아이디어가 너를 부자로 만들수 있다쳐도
그 아이디어가 창출한 시장의 가치가
대기업이 원하는 시장의 가치와는 다른 경우가 더 많다
프레이저 도허티 - 나는 돈이 없어도 사업을 한다

3. 독창적인 아이디어는 성공하지 못하기 십상이다
대중의 익숙함에서 멀리 떨어지면 받아들여지기 어렵다
딱 남들보다 반발짝만큼만 앞서나가라
백종원 - 먹는장사 이야기