포털의 검색 키워드 광고 수익을 창작자와 나누면 어떻게 될까요? 단기적으로는 포털의 수익이 감소하고, 공정한 수익 분배를 요구하는 저작권 분쟁 등 많은 문제가 발생하겠지만 장기적으로 본다면 이 조치로 한국의 인터넷 환경이 근본적으로 바뀌게 될 것입니다.
검색 광고 수익 분배가 포털에게 손해일까?
네이버는 검색 광고로 3조원에 가까운 매출을 올리고 있습니다. 하지만 이 수익 전체를 네이버의 몫이라고 말할 수 없습니다. 수많은 창작자들이 자신의 여유 시간을 쪼개서 올린 콘텐츠를 활용해서 얻은 수익이기 때문입니다.
대부분의 창작자들은 자신이 만든 콘텐츠로 아무런 수익을 얻지 못하고 있습니다. 창작자들은 지금 이 순간에도 포털의 수익을 위해 무료 자원 봉사를 하고 있는 것입니다. 이를 바로잡지 않으면 창작자의 미래뿐만 아니라 네이버의 미래도 없습니다.
만약 포털 검색 광고매출의 반을 창작자에게 나누어준다면 이 사회는 혁명적으로 변하게 될 것입니다. 예를 들어 네이버의 검색 광고 매출의 50%인 1조 5천억원을 (검색 키워드와 관련된 콘텐츠를 만든)창작자들에게 평균 300만원씩 나누어 준다면, 창작 행위만으로 생계를 유지할 수 있는 창작자를 4만명 이상 확보할 수 있습니다.
전업 창작자 4만명은 혁명적 변화를 가능케 하기에 충분한 인원입니다. 이들로 인해 한국의 인터넷은 새로운 콘텐츠로 넘쳐나게 될 것입니다. 검색 광고 수익을 분배하게 되면 초기에는 포털의 수익이 줄어들겠지만 그 기간은 얼마 되지 않을 것입니다.
창작자가 창작에 전념할 수 있게 되면서 지금보다 훨씬 많은 콘텐츠가 만들어질 것이고, 콘텐츠가 늘어날수록 검색량도 증가할 수밖에 없으므로 결국 검색 포털의 수익이 될 것입니다. 검색 광고 수익 분배는 포털에게 훨씬 더 많은 수익을 얻게 해 주는 정책입니다.
콘텐츠 독점은 왜 공멸의 길인가?
저는 포털의 검색 광고 수익에 창작자의 콘텐츠가 최소한 50% 이상의 기여를 했다고 믿습니다. 검색 없는 콘텐츠는 가능하지만, 콘텐츠 없는 검색은 불가능하기 때문입니다. 검색 독점으로 한글 콘텐츠가 생산량이 줄어들자 네이버가 직접 콘텐츠 제작에 투자하고 있는 것이 좋은 예입니다.
포털이 콘텐츠 생산에 투자하게 하는 것보다는 검색 광고 수익을 분배하도록 하는 것이 더 나은 방법입니다. 포털이 콘텐츠에 투자를 하면 이렇게 생산된 콘텐츠를 독점하여 오히려 인터넷 생태계를 파괴하는데 이용할 가능성이 크기 때문입니다.
검색 포털의 콘텐츠 독점은 인터넷 기술의 발전에도 장애가 됩니다. 한국의 스타트업 기업이 아무리 성능 좋은 새로운 검색 엔진을 만들어도 포털이 콘텐츠를 외부에 공개하지 않는 한국적 상황에서는 결코 성공할 수 없습니다. 검색 엔진이 아무리 좋아도 검색할 콘텐츠가 없다면 제 성능을 발휘할 수 없으니까요. 사용자들은 결국 포털 독점 콘텐츠를 검색해주는 허접한 포털 검색을 계속 사용할 수밖에 없습니다. 사실 검색 성능으로 천하를 통일한 구글이 아시아에서 고전하고 있는 이유가 정부의 검열과 간섭으로 그리고 콘텐츠 독점 때문입니다.
최근 네이버가 특정 분야의 콘텐츠를 확보하기 위해 투자를 한다고 발표하고 있습니다. 한국 인터넷에서 콘텐츠가 점차 줄어드는 바람에 검색 포털이 창작 콘텐츠 확보를 위해 돈을 써야 하는 상황까지 온 것입니다. 하지만 지금과 같이 검색에서 창작자를 소외시키고 있는 상태에서는 포털이 아무리 돈을 쏟아 부어도 창작물이 줄어드는 추세를 되돌리기는 어렵습니다.
결국 포털이 쏟아 붓는 돈만큼 창작물을 확보할 수 있겠지만 이런 인위적인 부양책은 한계가 있어 투자가 줄어드는 순간 창작물도 줄어들고 말 것입니다. 창작물이 없으면 검색 수요도 줄어들게 됩니다. 결국 콘텐츠 독점은 포털과 창작자 모두가 공멸하는 길인 것입니다.
창작자 착취 행위가 한계까지 와 있는 한국의 인터넷을 정상으로 돌려놓기 위해서는http://www.vop.co.kr/A00001138441.html
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