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매체는 그 자체로 메시지가 될 수는 없지만, 메시지에 막대한 영향을 미친다. 이는 매체가 전달 체계의 역할뿐 아니라 일종의 필터 역할도 하기 때문이다. 그래서 본래의 내용 중에서 극히 일부만이 수신자의 마인드에 도달한다.




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