[정보📚] 2018년 국내 서적 출판 산업의 결산 및 전망

[철남(ironman4)]

한국 콘텐츠진흥원에 괜찮은 보고서 하나 있길래 출판 부분 가져와봄

2) 출판

(1) 통계

❏ 매출액은 감소, 수출액은 소폭 증가

❏ '18년 매출액의 경우 ’17년 대비 0.3% 감소한 20.7조 원 규모로 예측

❏ 수출 규모는 전년도에 비해 소폭 성장

(2) 이슈분석

❏ 종이책 시장은 과잉생산과 정체, 전자책 시장은 성장세

❏ 신간 발행종수 정체

- 문화유통북스의 2/3분기까지 거래 현황과 한국출판문화산업진흥원의 상반기까지

몇 년간 발행종수 추이를 참고하면,3) 콘텐츠 발굴을 위한 신간 발행이 이어지면

서 연간 8만 종 대의 발행종수는 비슷한 수준을 유지하거나 소폭 감소할 것으로

예상

- 다만 최근 몇 년간 신간 발행의 급속한 양적 증가 속도 대비 매출 시장의 규모는

정체 또는 감소하고 있어 결국 시장 내부적 분열로 다양성이 증가하고 도서의 라

이프사이클이 단축된 것으로 보임. 이는 독자의 선택지를 넓히고 구매욕을 자극

하여 불황을 타개하려는 적극적 시도이나 한편으로는 시장 내 경쟁을 심화하며

질적인 독자 지평 및 소비자 수요 기반을 넓히는 데 이르지는 못하고 있음을 시

사함

❏ 신간 발행부수 감소 추세

- 잠재수요를 보여주는 독서율 감소와 가계 도서구입비 하락은 판매부수의 감소로

이어지고 있으며, 출판사는 재고 리스크를 최소화하기 위해 초도(최초 배포) 발행

부수를 낮게 책정함

- 최근 몇 년간 전년대비 10~20% 이상 감소하는 추세이며, 도서정가제 시행으로

구간도서 할인 판매가 차단됨에 따라 제작시 발행부수 조절 등 합리적인 방식 도모

❏ 분야별로 살펴보면 교육도서 등 증가

- 한국출판문화산업진흥원의 발행통계에 따르면, 예술/대중문화, 교육도서와 문학,

인문서가 상반기 기준으로 각각 39.0%, 8.2%, 5.4%, 0.4% 증가하였고, ’17년

동기 대비 아동이 31.2%로 크게 감소하였으며, 과학기술이 18.6%, 사회과학이

4.8% 감소함

- 취업/수험서/자격증 발행은 꾸준히 증가하고 있는 분야로 상반기 기준으로

15.5% 증가하였고, 글쓰기와 독서 등에 관한 기타 인문학 서적(44.9%)도 두드러

진 증가를 보임. 문학 가운데 소설은 감소(4.9%)하였으나 가볍게 읽을 수 있는

다양한 시와 에세이 등(20.3%)은 증가함

❏ 소량 발행 출판사 수 증가

- 2017년 상반기에 실적이 있는 출판사 수가 전년 동기 대비 1.3% 증가하여

5,827개로 조사됨.4) 특히 5종 이하 발행 출판사 비중이 75.7%에 이르고 있는

데, 기존 중대형 출판사의 활력 회복보다는 낮은 진입장벽에 따른 소규모 출판사

의 참여와 활약이 두드러짐을 시사함

- 반면 31종 이상 출간하는 중대형 출판사 수는 5.1% 감소하여 적정 타이틀 관리

로 재고 부담을 줄이면서 안정적인 경영에 힘쓰고 있는 것으로 나타남

- 실적 출판사 수 증가는 발행종수 증가와 함께 출판의 다양성이 확대되고 있는 객

관적인 지표이나, 발행부수와 종당 평균 발행부수도 함께 감소하고 있어 출판사

들이 생존이 어려운 시기임을 보여줌

❏ 모바일 시대의 소출판과 독립출판, 작은책의 활약

- 새로운 기획 편집 부문의 시도로 주목받으며 작고 얇은 분량으로 가벼운 청년 세

대를 서점으로 소환한 작은책들이 여전히 사랑받음. 대형출판사와 동네 책방이

연계한 ‘쏜살문고’ 이후로 ‘현대문학 핀’,‘테이크아웃’, 손바닥소설 모음집 ‘짧아

도 괜찮아’와 잡지형 단행본 ‘북저널리즘’등 다양한 방식으로 선보임

- 가격 저항에 대한 반사이익을 기대는 박리다매의 유사출판이 아니라 실제적인 독

자층을 형성하기 위해서는 판매채널의 확대와 함께 우리나라에서도 해외 북클럽

판 도서처럼 별도의 판권 시장이 형성되는 것도 필요함

❏ 전자책 콘텐츠 생산량 꾸준히 증가, 웹소설 급증

- 대표적인 전자책 제작․유통 대행사인 한국출판콘텐츠(e-Kpc)의 경우, 2013년 이

후 제작종수의 급격한 상승곡선을 보였고, 2015~2016년에는 구간 도서의 전자

책 변환이 증가하면서 전년대비 1.5배 증가하였고, 2017년 이후에는 신간 중심

으로 전자책이 진행되면서 전년대비 50% 증가, 2018년은 30% 정도 증가한 완

만한 증가세를 보이고 있음

- 일반 단행본 전자책과 달리 장르소설 및 웹소설의 성장세가 전자출판의 성장을

주도하고 있으며 콘텐츠 다양성만큼 시장 성장 가능성과 추이가 주목됨

- 2018년에는 카카오페이지의 시장 점유율이 확대되었으며, 네이버 경우 시장진입

효과가 가시화되면서 웹소설과 웹툰 중심의 플랫폼에 집중하고 상대적으로 일반

전자책의 비중을 대폭 축소한 점이 특징임

- 완성형 매체로서 전자책보다는 비완결형 스토리콘텐츠로서 연재와 대여형 웹소

설 콘텐츠 제작이 지속적으로 증가함

❏ 상위 베스트셀러 규모 소폭 증가, 분야별 편중 현상

- 2018년 3/4분기까지 대량 출고된 베스트 최상위권 도서의 출고부수가 증가하면

서 1,000위 기준 베스트셀러의 출고부수가 소폭 증가함

- 3천 부 이상 출고도서는 전년동기 대비 출고종수는 4.5% 감소했으나 출고부수는

0.7% 증가했고, 종당 평균출고부수도 5.4% 증가함

- 2018년 3/4분기 출고부수 기준으로 문학 27%, 어린이 15%, 인문학 11% 등의

순이며 전년동기 대비 자기계발 분야가 증가하고 어린이 분야, 사회과학 분야가

감소함

❏ 인터넷서점 매출 증가, 모바일 쇼핑 비중 39% 차지

- 지난 10년간 꾸준히 고속 성장을 해왔으며 2012년부터 감소세를 보이며 부진하

였다가 도서정가제 시행 안정화 영향으로 2016년 이후 매출 증가세를 보이고 있

음6)

- 2018년은 3/4분기까지 전년대비 9.1% 증가하였고 전년대비 연간 매출 10%대의

증가가 예상되고 있으며, 이 중 모바일 쇼핑은 39% 정도의 비중을 차지하고 있

으며 전년대비 4% 증가함

- 서적의 온라인 해외 직접 판매액은 전년동기 대비 37.6% 증가하였고 직접 구매

액은 21.6% 증가하였으며, 온라인 직판액이 직구액보다 1.3배 많은 것으로 조

사됨

- 운영형태별로 온라인 전용서점에 비해 온오프라인 병행서점의 매출 약진이 조금

더 두드러졌고, 취급상품별로는 종합몰보다는 도서전문몰의 매출 비중 증가가 두

드러짐(통계청 온라인쇼핑동향조사)

❏ 중고도서 시장 확장

- 알라딘은 전국 대도시(서울 15곳, 경기 9곳, 광역시 19곳)에 43개의 매장을 운영

하고 있고, 예스이십사가 수도권과 부산에 오프라인 중고서점 6개점을 운영하고

있음. 알라딘의 경우 중고서점 매출이 전체 매출의 약 20%로 추정될 정도로 규

모가 커졌으며, 주변 오프라인 서점의 구간도서 소비를 크게 위축시킬 정도로 거

래가 증가함

- 가성비 중심의 저가 구매욕구와 유혹을 뿌리칠 수 없게 만드는 사은품(굿즈), 집

객력 높은 입지와 편리한 공간 배치, 기존 헌책방과 구별되는 유명 브랜드 효과

에 힘입어, 저비용 리사이클링 이용 트렌드가 증가하고 있음

❏ 독립서점, 생존 실험중

- 독자들에게 신선하고 재미있고 매력적인 공간(나만의 아지트)으로 독립서점은 새

롭게 개장하는 매장이 증가하는 만큼 임대료, 인건비 등 비용부담과 저수익 구조

영향으로 이전, 축소, 휴폐업하는 업체 또한 증가함

- 참신하지만 책만으로는 수익 창출이 어려운 비효율적 경영과 고노동 여건, 상대

적으로 불리한 위치 조건을 극복하고 지속가능한 운영을 위해, 다양한 영업시간

조정 및 기획사업 구성과 진행, 책을 매개로 한 느슨하면서 강한 소확행 커뮤니

티 형성과 복합문화공간화(카페형, 전시공연, 북스테이, 정보제공, 취향 세분화,

벼룩시장, 굿즈 개발 등) 노력, 지역형 도서 공동구매 시스템 개발 등 새로운 방

안 모색 활발

- 독립서점 운영의 어려움을 함께 고민하고 힘든 도서주문, 느린 배송, 높은 공급률

등 의 구조적인 문제를 개선하기 위한 전국동네책방네트워크(책방넷)이 지난 6월

워크숍과 8월 토론회를 거쳐 10월 22일 공식 출범함

❏ 전자책(웹소설 포함) 시장은 약 4,000억 원 규모로 성장 예상

- 2011년 B2C시장을 개화한 단행본 전자책 시장은 2012년 콘텐츠 확대, 유통업

체의 증가와 활성화로 전년대비 2배 성장하였고, 이후 웹소설/장르문학의 급성장

으로 2016년 약 2,000억원 이상 규모에 이어 2017년에도 성장률을 고려하여

전년대비 30% 정도 성장하였으며, 2018년에는 25% 정도 성장할 것으로 예상

- 국내 전자책 판매 1위를 차지하고 있는 리디북스의 경우 최근 3년간 연평균 약

40%의 성장세를 기록하고 있으며, 2018년에는 월정액제 리디셀렉트(RIDI

Select) 서비스를 통한 추가 독자 유입으로 800억 원을 돌파할 예정

- 5~15분 호흡 분량 등 모바일에 최적화한 스낵컬처 웹 콘텐츠의 증가로 전자출판

시장은 폭팔적으로 증가하였고, 프리미엄(freemium) 연재 기반의 장르소설 및

웹소설 콘텐츠의 멤버십 서비스의 활성화로 전자출판 시장 규모는 지속 성장할

것으로 예상됨

❏ 출판 수출입 불균형, 번역서 비중 여전히 높음

- 최근 몇 년간 신간도서의 번역서 비중은 약 20%(문학은 약 25%)였고7), 2018년

연간 베스트셀러 100위 기준(교보문고)로 32%(2017년 30%)가 번역서로 여전히

판매량이 높은 상위권일수록 콘텐츠의 대외 의존율이 높음

- 특히 히가시노 게이고의 소설과 유시민의 인문서가 각 5종, 유발 하라리의 인문

서와 이기주의 에세이, 채사장의 인문서가 각 3종 순위권에 진입하여, 에세이 분

야와 달리 특히 소설 분야에서는 일본 문학이 강세를 보이고 일본 소설의 영향력

이 큰 해였음

❏ 욜로 에세이 열풍, 독자층의 고령화 현상

❏ 미래의 독서세대 10대, 20대 점유율 급격히 감소

- 최근 10년간 출판시장의 주력 소비층인 20대 독자층이 급감하고 10대의 경우 거

의 책을 사지 않는 비소비층으로 고착화되고 있음. 2016년부터 40대가 가장 많

이 책을 사는 연령층으로 올라섰고 새로운 소비 세력으로 50대 이상 비중이 꾸

준히 증가하는 고령화(aging) 현상이 두드러지는 등, 도서시장은 30~50대 구매

에 의해 유지되고 있음

- 한편 아이돌셀러와 미디어셀러 영향 이외 20대 여성의 구매가 꾸준히 감소하고

있음

❏ 베스트셀러 상위권 판매량 증가 추세

- 교보문고 종합 베스트셀러 100위권 내 판매량이 전체 판매량에서 차지하는 비중

은 2012년 이래 감소세였다가 2015년부터 지속적으로 증가하고 있는 추세이며

2018년은 전년대비 소폭 증가한 상황임. 미디어 화제도서와 차트 역주행 베스트

셀러 등의 영향을 제외하면, 상위권의 판매량도 성장세가 둔화되어 박스권에 머

물러 있는 형국임

❏ 팬덤과 유튜브 플랫폼, 뉴미디어의 활약

- 20대의 64.3%가 유튜브 등 온라인 동영상 플랫폼을 이용하고 있는 것으로 나타

남.8) 이는 이들의 종이신문과 잡지 열독률보다 10배 이상 높은 수치임. 유튜브

와 출판의 만남도 증가하여, 맞춤형 동영상 추천 기술을 기반으로 오락, 검색의

대세 미디어로서 자리 잡은 유튜브의 영향력이 출판계에서도 커지고 있음

- <겨울서점>과 <책읽찌라> 등은 일정한 팬덤을 가진 북튜브로서, SNS와 연계하여

짧은 영상으로 재미있게 전달하며 다양한 콘텐츠를 소개하고 있고, <책 끝을 접

다>의 경우 모션그래픽을 활용한 영상으로 주목받음

❏ 욜로 트렌드와 캐릭터 에세이 열풍

- 2018년 최고의 베스트셀러 <곰돌이 푸, 행복한 일은 매일 있어>는 욜로와 캐릭

터, 위로와 소확행의 메시지가 잘 맞는 궁합을 보인 사례임. 갑질과 피로의 시대

에 둥그스름한 곰돌이는 귀여운 캐릭터이며 따뜻한 색 계열의 표지도 우울함을

덜어주고 긍정과 희망의 마음을 활성화하고 독자들을 편안하게 만드는 효과를 발

휘함

- 여성 취향의 욜로 트렌드와 캐릭터가 결합한 시도는 경쟁으로 지친 사회적 욕망

과 고달픈 현실을 반려동물과 함께하는 등의 소확행 정서로 이어졌고, 이제는 친

근한 전통적인 캐릭터에 다시 투영하며 혼삶의 소소한 행복을 충전하려는 열풍으

로 분석됨

❏ 시/에세이, 건강, 취업/수험서 분야 신장, 소설과 여행서 퇴조

- 2018년 가장 인기를 끈 분야는 시/에세이 분야로, 3년 연속 두 자릿수 신장률을

기록하며 판매권수와 판매액 모두 상승함. 미세먼지 낀 날이 많아지면서 건강 부

문이 크게 신장하였고, 취미/스포츠 관련 서적도 미래에 대한 불안을 해소할 취

업/수험서만큼 많이 판매됨

- 소설 분야는 한국문학의 열풍을 뒤이을 후속작이 야심차게 등장하지 않으면서 하

락세를 보였으며, 대체 온라인 콘텐츠의 범람으로 인해 여행 도서는 급격한 감소

추세를 보이고 있음

❏ 자기고백과 접속의 글쓰기, 비주류문학의 희망과 입소문

- 김동식의 <회색인간>은 우리 시대 문화적 지형의 변곡점을 보여주는, 다른 아이

콘으로서 주목받음. 오늘의 유머 사이트 게시판에서 글을 쓰고 독자들의 반응에

피드백한 저자가 책을 내고 베스트셀러가 된 사례임. 주변부 인생의 스토리를 담

아 반전의 매력이 가득한 가벼운 소설, 하지만 변방의 소수자문학처럼 신선한 대

중적 소설로 인정받음

- 백세희의 <죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어>는 정신과 의사와 상담한 내용을 에

세이로 기록한 소량의 독립출판물로 출간되었다가 종합 베스트셀러에 오른 자기

고백의 글로 위안과 공감을 얻음

[바인더(dcbookbinder)]

http://www.kocca.kr/cop/bbs/view/B0000147/1837529.do?searchCnd=&searchWrd=&cateTp1=&cateTp2=&useAt=&menuNo=201825&categorys=0&subcate=0&cateCode=&type=&instNo=0&questionTp=&uf_Setting=&recovery=&option1=&option2=&year=&categoryCOM062=&categoryCOM063=&categoryCOM208=&categoryInst=&morePage=&delCode=0&qtp=&pageIndex=3#

[타치코마(117.111)]

최근 몇년간 전년대비 10~20% 이상 감소하는 추세이며.. 이거만 봐도 폭망하는 소리가 메아리로 들리는거같은데? - dc App

[익명(125.180)]

결론: 소설 좆망