네이버 검색광고 - 쇼핑검색광고


1. 과금방식 : CPC [클릭당 과금]

클릭이 없으면 돈도 안나감.

2. 노출방식 : 

네이버가 상품정보 [제목, 브랜드, 태그 등] 조합 및 연관도를 통해 노출시키는 방식

3. 광고최적화

 1)광고소재 노출용 이미지, 상품명 수정으로 클릭수, 노출수 확보 

 2)제외키워드 등록으로 불필요한 클릭이 일어나는 키워드 노출제외

   노출은 일어나지만 클릭이 없는 키워드 등록 등...


이놈의 제외키워드는 어떻게 등록하냐??

최근 9월에 등록한 상품으로 약 20일간 노출

(입찰가 약 200원 > 300원 중후반대 ) 차차 늘림 

카테고리, 키워드마다 입찰가는 다르니까 그냥 참고.

그리고 대표키워드에 노출시킬 생각은 없음...


예시) 만약 내가 김치를 파는데

김치 1페이지 노출이 아니라  

배추김치, 깍두기, 열무김치

혹은 더 들어가 홍진경김치, 김수미김치로 

구매 목적이 더 높은 키워드에서만 노출될 수 있도록



온라인광고 세팅 구조

명칭은 조금 다를지 몰라도 네이버,메타, 구글 다 이런식임

캠페인 > 광고그룹 > 광고소재


제외키워드는 광고그룹에서도 추가할 수 있고

상품소재 개별적으로 등록할 수 있음.

그룹에서 70개, 소재에서 70개


대부분 그냥 캠페인, 광고그룹 하나에

모든 상품소재 다 때려넣고 운영할텐데..

그렇게 되면...


광고그룹에서 '제외키워드' '배추김치' 등록했다?

광고소재에 있는 배추김치가 배추김치에 노출이 안됨.

이건 각자 파는게 다 다르니까...

캠페인 구조를 다시 생각해보는 것도 좋음.


[대표적인 캠페인 구조]


[캠페인]

00. 쇼핑검색광고_브랜드 

>> 자기브랜드있다면 최저입찰가로 광고가 꺼지지 않는 용도 

01. 쇼핑검색광고_PC

02. 쇼핑검색광고_MO


[광고그룹]

01. 배추김치

02. 깍두기

03. 열무김치


아 물론,, 이런 디테일한 광고운영은 돈이 있을때...


나처럼 돈 없어서 일예산 만원 이하면 그냥 하나에 떄려넣으셈.

광고는 돈있으면 여러 매체 선택할 수 있고

할 수 있는게 엄청나게 많음, 나같은 구멍가게는 없으면 그냥 쇼검 ㄱㄱㄱ



이제 약 20일간 노출된 키워드, 클릭수를 보면서

효율이 나쁜 키워드에서 노출이 안되게 셋팅하면 됨.

위에 [지난30일] 지난주, 지난7일, 어제 로 변경가능

직접전환율, 광고 누르고 바로 구입..

간접전환율도 있어서 이건 체크 안함.


품질지수 영향을 끼치는 다양한 요소가 있지만

클릭수가 중요하니까, 

노출은 있고 클릭을 못받은 놈들을

추가할 거임.


빨간색으로 표시한 노출수/클릭수

20일 동안 211회 노출 거기에 클릭은 2번...

클릭이 있더라도 클릭률이 1%가 안되니까 제외...할까 말까...

아 시바,, 고민됨....

고민되는 이유는 시즌키워드라 추석 지나고

조금 더 지켜보려고 함..

[제외키워드 등록이 이럼.. 잣대가 없으면 고민고민하게 됨]

예산도 개적어서 이걸 추가해야하나마나~ 싶지만

돈없는 거지는 여기서 광고예산을 늘릴 수 없기에

이 데이터만으로 그냥 광고최적화를 잡아가는데 목표.


그 뭐야 제외키워드 등록 기간설정 옆에 보면

다운로드 할 수 있음.

다운받은 엑셀로 클릭당비용(CPC), 클릭률까지

정리해서 보면 뭘 등록해야할지 판단이 더 잘서게 됨..


6,7,8월 매출에서 9월 정확하게 반토막남...

가을상품 준비한다고 했는데, 낮에 더워서 그랬는지

추석을 앞두고 있어서 그런건지... 턱걸이 빅파워가나 했는데 아쉽.


다들 긴연휴 네이버 검색광고

잘 운영하고 있는지 미비한 점은 없는지

노출 매체 셋팅, 제외키워드 한번 꼼꼼하게 살펴보라구~


시발 다들 성공하자구~


이건 네이버 검색광고 > 광고소개에 다 나와있는 내용임.

나도 알기만 하지 잘 팔지는 못함.