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이디야커피가 인기 드라마 PPL(Product Placement·간접 광고) 효과를 톡톡히 보고 있다. 제작 지원하는 드라마들이 연이어 흥행에 성공하고 있어서다.

먼저 이디야커피가 제작 지원해 5월부터 방영돼 지난주 종영한 MBC 미니시리즈 봄밤이 큰 인기를 끌며 수많은 화제를 쏟아냈다. 전국기준 평균 시청률 7.4%로 수목드라마 1~2위를 오갔으며 마지막회의 경우 9.5%를 기록했다. 또한 드라마 화제성은 물론 배우 화제성에서도 배우 정해인과 한지민이 1위를 기록했다.

봄밤은 안판석 PD의 12년 만의 MBC 복귀작으로 제작 초기부터 많은 기대를 모았다. MBC에서 밤 9시 드라마로 편성한 첫 작품이기도 했다.

특히 드라마의 주요 장면마다 이디야커피의 매장이 등장했으며 서울 논현동 본사의 '이디야커피랩'도 노출됐다.

시청자들은 '이디야 계속 보니까 가야할 것 같네요' '이디야 커피 마시고 싶다' '카페씬 너무 예쁘다' 등 반응을 보였다.

실제 이디야커피에 따르면 드라마 방영 이후 가맹점을 찾는 고객도 늘고 있다. 이디야커피랩에는 정해인과 한지민이 데이트를 즐기며 앉았던 자리를 찾는 고객이 많다고 한다.