출구조사 


1. 투표소 관측 지상파 출구조사는 대략 300여개하고 하나당 300만원 이상의 비용이 들어감

2. 이전 기록 및 인구 규모 등을 고려하여 투표소 추출 (내재적 층화 후에 집락 추출을 보통 많이 함)

3. 투표소에서 표본은 계통추출로 뽑는데 k=5 가 보통. k를 작게 하면 투표소 당 인력이 많이 들어가야 되서 줄이기 힘듦. 

   50m 밖에서 투표하고 나오는 사람 찾아가서 부탁해야 되는 구조.

4. 출구조사 무응답 비율은 한 자리수로 그렇게 많지는 않고 무응답 오차는 ignorable. 즉 거짓말로 응답은 잘 안함. 

   이것이 출구조사가 잘 맞는 핵심 이유임. 전화조사는 거짓말도 많이 하고 무응답 자체가 nonignorable인 경우가 많음

5. 사전투표 - 사전투표는 전화조사를 통하여 보정

   1) 그냥 보정하면 어려운데 선거일 전에 선관위에서 사전투표 지역*성*연령별 투표율 공개함. 이것이 엄청난 정보임

   2) 성*연령*지역 셀안에서는 사전투표를 했건 당일투표를 했건 지지성향이 크게 다르지 않음.

      특히 올해는 거의 동일 했기 때문에 사전투표 보정값이 예쁘게 잘 맞은 것이고 이것은 선거에 따라서 다름. 

      예를 들어, 이전 18대인가는 출구조사 2%넘게 틀렸고 지선이나 총선에서는 위 가정이 잘 안맞는 경우가 많아서 출구조사가 많이 틀림. 

      물론 총선은 표본 숫자도 충분치 않은 문제도 있고.


다들 출구조사 아름답다고 생각하는데 "서베이 샘플링"을 제대로 배웠다면 상대적으로 쉬운 조사 중 하나임.


정말 어려운 것은 전화조사 + 선택편의를 반영해서 추정하는 것인데 이것은 조사회사 자체 만으로 하는 것이 어려움.

올해 채널 A가 이 방식을 한 것으로 생각됨.